鎌倉投稿110万再生で外国人2名が移住決断──元Jリーガーが実証する「行動させる」SNS戦略

単なる「見せる」PR終了、AMIDA CLANが実現する訪日外国人の来訪・予約・移住までの導線設計

AMIDA CLAN Co., Ltd.のプレスリリース

国内外で複数事業を展開する実業家・苅部隆太郎氏が展開するインバウンドSNSマーケティング「AMIDA CLAN」が、鎌倉を紹介した1投稿で110万再生を達成し、投稿を見た外国人観光客2名が実際に訪問、その後移住を決断するという驚異的な成果を上げた。従来の「認知拡大」で終わるSNSマーケティングとは一線を画す、「実際の行動」を生み出す戦略設計が注目を集めている。

■ 背景：「バズって終わり」のSNSマーケティングからの脱却

インバウンド市場が2026年に9.64兆円（JTB予測）に達する中、多くの事業者がSNSマーケティングに取り組んでいる。しかし、「再生数は伸びるが予約に繋がらない」「いいねは増えるが外国人が来ない」という課題が顕在化している。

従来のSNSマーケティングは「認知拡大」がゴール。しかし、AMIDA CLANが目指すのは「来訪・予約・購入」という実際の行動。その戦略の核心は、SNSから予約までの導線設計にある。

■ 事例詳細：1投稿が生んだ「移住」という想定外の成果

投稿概要

投稿内容：鎌倉の隠れたスポットを紹介する英語投稿
再生数：110万回
保存数：23,000件
フォロワー属性：9割が訪日検討層の外国人
具体的な成果即時応：投稿公開後、数百件のDMとコメント「この投稿を見て鎌倉に行きたくなった」
実際の来訪：外国人観光客2名が投稿を見て鎌倉を訪問
3泊4日で約50万円消費：宿泊、飲食、体験、お土産購入
移住決断：日本の魅力に惹かれ、鎌倉への移住を決断

実際の投稿はこちらから

成功の要因：3つの導線設計

導線1：感情を動かすストーリーテリング 単なる観光スポット紹介ではなく、「なぜここが特別なのか」「どんな体験ができるのか」を、外国人目線で語る。
導線2：保存したくなる情報設計 保存数23,000件という数字が示すのは、「後で見返したい」「実際に行く時の参考にしたい」という強い意図。地図情報、営業時間、アクセス方法まで網羅。
導線3：行動を促すCTA（Call To Action） 「Save this for your next trip to Japan」など、具体的な行動を促す言葉で締めくくる。

■ 従来のインフルエンサーマーケティングとの決定的な違い

■ 代表コメント

苅部隆太郎（AMIDA CLAN 創設者/代表）

「投稿後、大きな反響を呼び、たくさんのコメントとDMが来ました。中には『鎌倉を宣伝して欲しくない』『迷惑な外国人が増えるのは嫌だ』というコメントも来ました。発信には必ず意味を持たせるようにし、日本のルールやエチケットなども伝えています。今回驚いたのは実際に移住を決めたというスペイン人からの感謝のメッセージでした。鎌倉の投稿後に実際に訪れその魅力にすぐに惚れたと。元々いろんな国や地域を巡りながら移住先を探していたそうで、自分の投稿がなければ鎌倉の存在すら知らないままだったので『ありがとうを伝えたい』という内容でした。一時的な観光での経済効果はもちろん高いですが移住は話が違います。LTVという面で今後地域創生を外国人が支えていく可能性もあります。その時に日本の生活やルールにいち早く溶け込めるように発信を通しながら個別でもサポートをしています。」

■ インバウンド事業者への提言：「認知」から「行動」へのシフト

AMIDA CLANは、インバウンド事業者に対して以下を提言する。