日本航空株式会社をパートナーに、自由の女神像をモチーフにNYCの“PLAY―遊び心”を表現した日本向けキャンペーンを展開
ニューヨーク市観光会議局のプレスリリース
ニューヨーク市における5つの行政区の公式ツーリズム・マーケティング機関である、ニューヨーク市観光会議局（正式名称：New York City Tourism + Conventions）は、2月1日より、新たなグローバル観光キャンペーン「Where the World Comes to Play～世界がPLAYしに来る街 ニューヨーク」を開始しました。
本キャンペーンは、日本を含む世界20カ国・都市で2026年6月まで展開され、今後1年間にわたる旅行需要の喚起を目的としています。
2026年FIFA World Cup™（FIFAワールドカップ）開催を目前にスタートする本キャンペーンは、ニューヨーク／ニュージャージー会場でワールドカップ決勝戦を含む計8試合が開催されるタイミングに合わせて展開します。スポーツファンはもちろん、好奇心旺盛な旅行者やカルチャー体験を求める人々に向けて、世界で最も歓迎的で、多様性に富み、活気あふれるデスティネーションであるニューヨーク市の魅力を体感することを呼びかけます。
なお、ニューヨーク市観光会議局は、日本市場におけるグローバル観光キャンペーンのパートナーとして日本航空株式会社と提携し、2月1日より東京、大阪をはじめとする全国9都市において、バス停に設置される広告媒体や、主要商業施設および空港メディアを中心に広告展開を開始し、4月30日まで実施する予定です。
ニューヨーク市観光会議局のプレジデント兼CEO、ジュリー・コーカーは次のように述べています。
「全米最大の国際旅行の玄関口であり、FIFAワールドカップ決勝戦の開催地でもあるニューヨーク市は、今年の夏、世界中の旅行者にとって“訪れるべきデスティネーション”です。サッカーファンの方々はもちろん、5つの行政区が誇る多彩なエンターテインメントを楽しみたいすべての方々を、心から歓迎します。世界がPLAYしに来る街――ニューヨーク市でお会いしましょう。ぜひこの機会をお見逃しなく。」
また、今回のキャンペーンパートナーである日本航空株式会社の執行役員 ソリューション営業本部東京支社長、西原口 香織氏は、「羽田－ニューヨーク線。JALの2便とアメリカン航空の1便、毎日計3便という盤石のネットワークを構築しています。この強固な連携が生み出すのは、空の上であることを忘れるほどの快適さと、洗練を極めたホスピタリティ。 確かな実績と信頼に裏打ちされたサービスは、常に多くのお客さまより支持をいただいてまいりました。ライフスタイルに合わせて自在に選べる「両社の翼」が、あなたの旅をより豊かに、よりドラマチックに変えていきます。活気あふれる摩天楼へ、最高級のプロフェッショナルな空の旅をお楽しみください。」とコメントを寄せています。
今年の夏、ニューヨーク／ニュージャージー会場では、FIFAワールドカップの試合が計8試合開催されます。グループステージは6月13日、16日、22日、25日、27日に行われ、6月30日にラウンド32、7月5日にラウンド16、そして7月19日にはワールドカップ決勝戦が開催される予定です。
本キャンペーンは、ニューヨーク市観光会議局の受賞歴を誇るクリエイティブ＆コンテンツチームによって制作されました。これまでのキャンペーンで築いてきた成功とブランド資産を土台に、キャンペーンのキャッチフレーズ「Where the World Comes to Play～世界がPLAYしに来る街 ニューヨーク」は、ニューヨーク市を象徴し、“歓迎のアイコン”である自由の女神像にスポットライトを当てています。デザインはキャンペーンを展開する各国やパートナー企業に合わせて柔軟にカスタマイズしており、FIFAワールドカップ観戦を目的とする旅行者に向けた一部の市場ではサッカーボールを用いたビジュアルを展開。一方で、ワールドカップに限らず5つの行政区の魅力を楽しみたい旅行者に向けては、プリッツェルやディスコ・ミラーボール、サングラス、ショッピングバッグといった遊び心あふれるモチーフを取り入れています。本キャンペーンは、スポーツファンからカルチャー志向の旅行者まで、世界中の人々にニューヨーク市の魅力を伝え、旅先としての楽しみ方を広げる取り組みです。
本キャンペーンの広告は、日本、オーストラリア、ブラジル、カナダ、チリ、コロンビア、フランス、ドイツ、アイルランド、イタリア、メキシコ、オランダ、ニュージーランド、シンガポール、南アフリカ、韓国、スペイン、アラブ首長国連邦、イギリス、および米国内でもニューヨーク市から距離のある主要都市を含む、世界20カ国・都市で展開されます。
ニューヨーク市観光会議局は、本キャンペーンを屋外広告大手JCDecaux社とのパートナーシップによる屋外メディア展開や、一部市場におけるデジタルメディアを通じて展開します。本キャンペーンは、日本航空株式会社（日本）、エア・ニュージーランド（ニュージーランド）、ラグジュアリー・エスケープス（オーストラリア）、ツアー・アメリカ（アイルランド）、トラベロカ（シンガポール）などの航空会社および旅行関連パートナーの協力により支えられています。
ワールドカップ開催に向けた準備が進むなか、同局では大会の詳細情報や旅行計画に役立つツール、そしてニューヨーク市の活気あふれるサッカー文化を紹介する特集など、来訪者向けの情報発信も順次展開しています。これらの情報は、 nyctourism.com/worldcup26 にてご覧いただけます。
ニューヨーク市観光会議局は、ワールドカップ開催に向けた旅行計画を支援するため、一般旅行者および旅行業界関係者向けに、AIを活用した2つの新しいチャットボットを導入しました。Libby（リビー）とEllis（エリス）と名付けられた、無料で利用できるこのツールは、日本語を含む60言語に対応しており、NYCtourism.comおよびWhatsApp上で利用できます。昨年初めにサービスを開始して以降、両プラットフォームを通じて、これまでに25,000件以上のチャットが行われています。
また、ニューヨーク／ニュージャージー・ホスト委員会との連携のもと、ニューヨーク市観光会議局では、ローカル事業者が世界中から訪れるファンを迎えるための準備を支援するB2B向けリソースを展開しています。これには、ツールキットや教育用ウェビナーが含まれています。さらに、旅行業界関係者向けのオンライン・トレーニングプログラム「Travel Trade Academy（トラベル・トレード・アカデミー）」に新たなコース「スポーツ」も導入し、スポーツをテーマにした旅行商品を造成・販売できるよう支援しています。
6月11日から7月19日まで、ニュージャージー州のリバティ・ステート・パークで開催される「FIFA Fan Festival™ NYNJ 」に加え、ニューヨーク市内で展開される新たなファンゾーンについても、近日中に発表予定です。
観光産業は、ニューヨーク市の経済にとって極めて重要な役割を担っています。2024年には、ニューヨーク市は日本からの22万2,000人を含む、6,450万人の旅行者を迎えました。観光産業がもたらした経済波及効果は814億米ドル、直接消費額は534億米ドルにのぼり、市内5つの行政区全体で38.7万人の雇用を支えています。
詳細は公式サイト（nyctourism.com）をご覧ください。
ニューヨーク市観光会議局（New York City Tourism + Conventions）について
ニューヨーク市の５つの行政区（マンハッタン、ブルックリン、ブロンクス、クイーンズ、スタテンアイランド）全域の観光推進および経済発展、そしてイメージ向上を目的とした、ニューヨーク市の公式ツーリズム・マーケティング機関です。ニューヨーク市観光会議局に関する情報は公式HP nyctourism.comをご覧ください。