【視察のご案内】山口県長門市｜俵山温泉地域再生プロジェクト官民連携で進む「俵山まちごと旅館」トライアルの現場を公開

俵山温泉地域再生の取り組みについて

　俵山温泉は、開湯から1,100年の歴史を持ち、西日本でも有数の泉質を誇る湯治場として知られてきました。一方で近年は、湯治客の減少や後継者不足、空き旅館・空き家の増加などにより、温泉地としての持続的な経営が課題となっていました。

　こうした状況を受け、地域・民間・行政が連携し、将来像を描く「俵山温泉グランドデザイン（基本計画・実施計画）」を策定。その推進体制として、まず地域が主体となる地域法人として一般社団法人俵山みらいデザイン（山口県長門市、代表理事 藤永義彦）が設立されました。同法人には、地域住民代表、民間企業、金融機関、行政関係者が参画しています。あわせて事業推進会社としてSBCにより株式会社俵山クリエイト（山口県長門市、代表取締役：田部井智行）が設立されました。

　2025年9月4日に実施したオープニングセレモニーには、テレビ・新聞などのメディアが参加し、山口県内の各媒体でも取り上げられました。

視察プログラム概要

　本視察プログラムは、講義パートと現地視察パートを軸に構成されています。
具体的な内容や視察対象は、参加団体の関心や目的に応じて柔軟に調整が可能です。

「俵山まちごと旅館」トライアルについて

　本プロジェクトでは、温泉街全体を一つの旅館と見立てる「アルベルゴ・ディフーゾ」の考え方を応用し、俵山温泉ならではの新しい宿泊運営モデルに取り組んでいます。

　・住居併設型旅館が多い地域特性に合わせ、客室部分のみを一括管理する運営方式を採用
　・トライアル対象施設

　　【保養旅館 京家】8室、【泉屋旅館】1室
　・温泉街の中心である「川の湯」に受付を設置し、チェックイン、事前精算、客室案内を実施

本取り組みの特徴

(1) 従来の受付と客室が離れた場所にある「まちごとホテル」の定義を進化させ、異なる複数旅館の受付を一体管理するとともに、旅館の未稼働であった空き部屋を有効活用した運営モデルとなります。

（2）地域全体の合意形成を担う一般社団法人と、収益事業を推進する株式会社を役割分担させた二層構造を採用。瀬戸内地域で官民連携を進めてきた「せとうちDMOモデル」を参考にしつつ、俵山温泉では“地域版のミニマムモデル”として導入した点が大きな特徴であり、新規性があります。

基本情報

名　　　称：　俵山まちごと旅館

予約サイト：　https://www.chillnn.com/198a114032dfc

Instagram：　tawarayama_machigoto_ryokan

住　　　所：　山口県長門市俵山5153番地

アクセス　：　＜お車でお越しの場合＞

　　　　　　 ［広島方面より］中国自動車道　美祢インターより 約40分

　　　　　　 ［九州方面より］中国自動車道　小月インターより 約40分

　　　　　　　 山口宇部空港より　約80分

　　　　　　　 JR新山口駅より 約80分

　　　　　　　 JR新下関駅より 約60分

　　　　　　　 JR厚狭駅より 　約50分　

　　　　　　　 ＜新幹線・電車でお越しの場合＞

　　　　　　　 JR美祢線「長門湯本駅」→俵山方面行きバス（約30分）→「俵山温泉」バス停

　　　　　　　 JR山陽本線「小月駅」→長門市駅行きバス（約60～70分）→「俵山温泉」バス停

客　室　数：　9室

開　業　日：　2025年10月10日

運営会社概要

名　　　称：　株式会社俵山クリエイト

設　　　立：　2025年４月

所　在　地：　山口県長門市俵山5153番地

事業内容　：　ホテル・旅館の経営、運営受託及びコンサルティング 不動産の賃貸、管理、保有及び運用、地域課題解決及び活性化に関する業務 等

株　　　主：　株式会社瀬戸内ブランドコーポレーション(100%)

せとうちDMO（※）

官民が参画する一般社団法人せとうち観光推進機構と、金融機関・域内外の民間企業が参画する株式会社瀬戸内ブランドコーポレーションで構成。DMO は Destination Management Organization の略。観光需要の創出と商品やサービスの供給体制の強化を行いながら、多様な関係者とともに持続可能な観光地域づくりを推進している。

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