— HUBHUB会員34,000名超へ、特別なサウナ付き別荘宿泊体験を提供 —
株式会社ShareTomorrowのプレスリリース
都市の遊休地に生まれた“みんなの秘密基地”HUBHUBを展開する、三井不動産グループの株式会社ShareTomorrowは、宿泊体験の企画開発と地域資源の再編集を通じて、新しい旅の価値を創り出す株式会社SOZONEXTと共同で、サウナを起点とした新しい旅のスタイルを提案する「VacationHUBプロジェクト」を開始いたします。
本プロジェクトでは、HUBHUB会員34,000名超に向け、SOZONEXTが運営する「VACATION GO」掲載施設の中から、HUBHUBが認定したサウナ付き別荘を厳選し、LINEを通じて特別割引や会員限定特典を提供します。
本プロジェクトで「宿泊先を探す旅」ではなく「サウナを目的地とする旅」という新しい体験価値を創造します。
■プロジェクト概要
”ととのい”を目的地にする旅へ
本プロジェクトは、「泊まる場所を探す旅」ではなく 「ととのう体験から旅先を選ぶ」という発想から生まれました。
都市部で日常的にサウナを楽しむHUBHUB会員は 次の体験として“自然の中でだれにも邪魔されないサウナ”を求めています。 一方、多くの貸別荘は、立地や空間に魅力がありながらも、 稼働のきっかけ・選ばれる理由づくりが課題になりやすい。
この課題に対しHUBHUBは、「サウナという明確な理由」「会員ネットワークによる送客」「サウナトレーラーという可動型の解決策 」で、「サウナを目的地とする旅」という新しい体験価値を創造します。
予約販売開始：２０２６年２月２０日(金)
第１回販売期間：2026年3月1日（日）〜5月31日（日）
■ HUBHUBとは
都市の遊休地に生まれた“仲間とふらっと立ち寄れる秘密基地”
リビングの延長のように使える、コミュニティ型の余暇空間
HUBHUBは、三井不動産グループの株式会社ShareTomorrowが展開する、都市生活者が仲間と気軽に集まり、サウナやBBQを楽しめる新しい余暇スポットです。
• いつもの仲間でふらっと立ち寄れる“秘密基地”
• 友人・カップル・同僚など、日常のコミュニティで使える“リビングの延長”
• 街の遊休地にユニット型施設を集めてつくる新しい余暇空間
という想いから誕生しました。
仕事帰りに同僚と気軽にサウナ、友人と楽しむプライベートBBQ、カップルで一日ゆっくり過ごす休日など、都市生活者の“余暇の質”を高める場所として支持され、現在では34,000名を超えるコミュニティへと成長しています。
HUBHUB公式サイト：https://hubhub.jp/
HUBHUB公式LINE：https://lin.ee/sNvA5qI
■ VacationHUBプロジェクトの背景
“日常のサウナ”から“旅先のサウナ”へ
都市型コミュニティが生み出す新しい旅の選択肢
HUBHUB会員は、都市部で日常的にサウナを楽しむ“熱量の高いサウナユーザー”。
次の体験として求めているのは、「自然の中で、誰にも邪魔されず、ととのう時間」です。
一方、多くの貸別荘は魅力的な立地や空間を持ちながらも、“選ばれる理由づくり”が課題となっています。
本プロジェクトは、
• HUBHUBの熱量あるコミュニティ需要
• VACATION GOの余白ある滞在空間
を結びつけ、サウナを起点とした新しい宿泊需要を創出する取り組みです。
■ Purpose（目的）
1．HUBHUB会員の行動範囲・利用目的の拡張
• 都市部の日常利用から「宿泊 × 地方 × 体験消費」へ誘導
• サウナを軸にした“非日常の旅”を提案
2．貸別荘の稼働向上と価値向上
• 平日・閑散期に「サウナ」という明確な来訪理由を付加
• 宿泊を“目的型”へ転換し、稼働率と単価を向上
3．サウナを起点とした新しい送客モデルの構築
• サウナ → 宿泊 → 再訪 の循環を創出
• 全国のサウナ付き宿泊施設への展開
■ HUBHUB認定サウナ施設（初回認定3施設）
全国のサウナ付き貸別荘の中から、HUBHUBが初めて公式認定を行ったのが今回の3施設です。
「サウナを目的地にする旅」というコンセプトに最もふさわしい体験価値を備え、HUBHUB会員が求める“自然の中で、誰にも邪魔されず、ととのう時間”を実現できる場所として厳選されました。
いずれもサウナ設備の質だけでなく、ロケーション・空間設計・滞在体験の総合力が高く、初回認定にふさわしい“特別な3軒”としてラインナップされています。
① 鳳雛（ほうすう）｜静岡県・伊豆の国市
“日本庭園 × 薪サウナ × ログハウス”
自然と一体化する“ととのいの聖地”
• 薪ストーブ式バレルサウナ
• 広大な日本庭園と外気浴スペース
• 最大15名の大空間でグループ旅行にも最適
• 富士山を望む浴室、BBQ、星空観賞など多彩な体験
→ 仲間と“サウナを中心に過ごす旅”をデザインできる施設
② SunVILLA EASTEND｜千葉県・銚子市
“海 × インフィニティ露天風呂 × バレルサウナ”
日本で最も早い日の出とともにととのう、海辺のサウナリゾート
• 海とつながるインフィニティ露天風呂
• バレルサウナ＆水風呂で“海風ととのい”
• 波音を聞きながらの外気浴は唯一無二
• 焚き火・BBQ・流しそうめんなどアクティビティも豊富
→ “海 × サウナ”という圧倒的な非日常を求める層に刺さる施設
③ Sea Saw｜千葉県・いすみ市
“古民家 × ドッグラン × バレルサウナ”
家族・仲間・ペットと楽しむ“暮らすようにととのう”滞在
• 新設バレルサウナ
• 広い庭とテラスで外気浴
• ペット専用プール・ドッグラン完備
• 最大15名まで宿泊可能な古民家リノベーション
→ “サウナ × ペット × グループ旅行”という新市場を開拓する施設
■ 今後の展望
サウナをはじめとする、トレーラーハウスユニットを活用した多様なアクティビティや滞在コンテンツを組み合わせることで、“滞在そのものを目的地にする旅”の全国的なエコシステム構築を目指します。
特に、「リゾート地や郊外で集客に課題を抱える宿泊施設」、「宿泊そのものを“選ばれる目的地”へと進化させたい施設」にとって、本プロジェクトは新たな価値創造の大きなチャンスとなります。
トレーラーハウスユニットを活用したサウナ、BBQ、アウトドアリビング、ワークスペースなど、多様な体験価値を付加できる柔軟性は、平日・閑散期の稼働改善や、体験価値を軸にした差別化に直結し、宿泊施設の魅力を再編集する“次の一手”として機能します。
今後も、宿泊施設の価値向上、地域観光の活性化、そして新しい余暇文化の創出に寄与するプロジェクトとして、法人企業・宿泊事業者との協業を積極的に推進し、全国の宿泊地に新しい目的型コンテンツを提供してまいります。
株式会社ShareTomorrowについて
ShareTomorrowは「⽣活者⼀⼈ひとりがそれぞれのライフスタイルに合わせて⾃由に選び、組み合わせることができるように、仕事、住まい、買い物、休⽇‧余暇のすごし⽅の多様な選択肢を提供する。」をビジョンに掲げ、次々と⽣まれる新たな選択肢に共感し、⾃由に組み合わせることで今まで以上に⾃分らしく、⼼地いい暮らしをはじめてみる。そんな⼀⼈ひとりが集まった多様性あふれる社会を⽬指し、⼒強く、スピーディでダイナミックな事業創造を進めます。
会社名：株式会社 ShareTomorrow
所在地：東京都中央区⽇本橋室町3ー2ー1
代表者：代表取締役社⻑ 中山 大輔
会社設⽴：2021年7⽉
事業内容：新規事業の開発‧推進
URL：https://sharetomorrow.co.jp
株式会社SOZONEXTについて
豊富なシステム開発経験で培ったITテクノロジーを不動産分野の様々なソリューションに融合するサービス「InnTouch（インタッチ）」を展開する企業です。
国内外からの集客・マーケティング支援、オンライン・オフライン両面におけるカスタマーサービス、無人/省人運営管理を実現するIoT機器開発、不動産取引及びファイナンス支援等、一気通貫で施設運営管理ソリューションを提供しています。
会社名：株式会社SOZONEXT
〒111-0041 東京都台東区元浅草2-6-4上野コアビル9階
TEL：03-3842-1552
E-mail：info@sozonext.com