インバウンド、外資進出、AI…… 激変する観光業界の「今」と「未来」がわかる！ 書籍『観光ビジネス』本日発売

ビジネス書や実用書を中心に出版する株式会社クロスメディア・パブリッシング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：小早川幸一郎）は、2026年3月19日に書籍『観光ビジネス』を刊行しました。

本書は、多くの観光プロジェクトを手がけてきた専門家が、激変する観光業界の現状と未来を徹底解剖した実践的指南書です。人口減少、インバウンド急増、AI革命、外資進出など、観光業界を取り巻く環境が劇的に変化する中、地域が真に豊かになる観光のあり方を提言しています。

●激変する観光マーケットの真実を暴く

日本の観光業界は今、歴史的な転換点を迎えています。「若者の旅離れ」は実は誤解で、真の問題は「高齢者の旅離れ」であることが、最新データで判明しました。団塊世代の市場撤退により、これまでの昭和型観光モデルは完全に制度疲労を起こしています。

一方で、インバウンドは2025年に4000万人を突破し、政府目標では2030年には6000万人を目指しているという状況です。しかし、この恩恵を受けるのは一部の観光地のみ。「山ひとつ越えれば別世界」というほど、観光地間の格差は拡大しています。

本書では、こうした激変する市場環境を詳細なデータとともに明らかにし、これからの時代に対応した観光戦略を提示します。

●世界が注目する日本の観光の可能性と課題

世界の観光トレンドは「体験価値」重視へとシフトしており、日本はその点で大きな可能性を秘めています。しかし現状では、OECD諸国の中で体験コンテンツ消費が最低水準という課題も抱えています。

また、外資系ホテルチェーンの日本進出が加速し、マリオットグループだけで既に100軒以上を展開。ニセコでは外資による開発ラッシュが進む一方、地価高騰や乱開発といった副作用も生まれています。本書では、こうした外資進出の功罪を冷静に分析し、地域主導の観光開発の重要性を説いています。

●AI時代の観光ビジネス戦略を先取り

観光業界にもAI革命の波が押し寄せています。しかしながら、そもそもの生成AIサービスの利用率が、アメリカ・中国・ドイツなどでは59％以上に達する一方、日本では27％程度に留まっています。

しかし、海外からの観光客の多くは旅行先を探す際にAI検索を使っており、「AIに選ばれる観光地」になることが、今後の生存戦略として不可欠です。本書では、AIに選ばれるための7つのチェックリストを提示し、デジタル時代の観光マーケティング手法を詳しく解説しています。

また、AIによる業務効率化の可能性についても、ダイナミックプライシングからAIシェフまで、具体的な活用事例を紹介しています。

▼本書にぴったりの方

・観光業界関係者

・地方自治体職員

・DMO関係者

・観光地域づくりに携わる方

・観光ビジネスに新規参入を検討している経営者

・地域活性化に取り組む方

●本書の構成

第1章　激変する旅行形態から学ぶ「国内旅行」の世界

第2章　世界の観光市場から学ぶインバウンドの世界

第3章　外資から学ぶ国内観光資源の世界

第4章　人材事情から学ぶ観光マネタイズの世界

第5章　民泊vsホテル・旅館から学ぶ宿泊施設の世界

第6章　アクティビティから学ぶ体験価値の世界

第7章　OTAから学ぶ旅行会社の世界

第8章　AIから学ぶデジタル観光の世界

第9章　DMOから学ぶ観光の未来

●著者紹介

内藤英賢（ないとう・ひでさと）

合同会社Local Story代表。早稲田大学政治経済学部卒業後、三菱UFJ銀行に入行。退職して、吉本興業の養成所（NSC）を経て約3年半芸人として活動。その後、観光業界へ転身し、株式会社アビリブに入社。株式会社プライムコンセプトの創業にも参画し、取締役副社長COOなどを歴任。宿泊施設や観光地のマーケティング・ブランディングを中心に300以上のプロジェクトを手がける。現在は地域活性化やDMO支援、講演活動など幅広く活躍している。観光業界15年の経験を持つ数少ない実践派の専門家として、全国の観光地の現場を知り尽くしている。

●書籍情報

『観光ビジネス』

著者：内藤英賢

定価：1,848円（本体1,680円＋税）

体裁：四六判／272ページ

ISBN：9784295411963

発行：株式会社クロスメディア・パブリッシング（クロスメディアグループ株式会社）

発売日：2026年3月19日

▼リンク一覧（クロスメディアグループ）
株式会社クロスメディア・パブリッシング　https://cm-publishing.co.jp/
株式会社クロスメディア・マーケティング　https://cm-marketing.jp/
クロスメディアグループ株式会社　https://cm-group.jp/