情報源はTikTokが50％で独走。安さより「付加価値」に投資する、Z世代の賢い一点豪華主義
株式会社with tのプレスリリース
ティーン向けエンタテインメント事業を展開する株式会社with t（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：宮城啓太）が運営する、女子高生の「最旬トレンド」を発信・分析するメディア＆シンクタンク「女子高生ラボ」は、現役女子高生100名を対象に「春・GWの旅行トレンドに関する実態調査」を実施しました。
かつての「SNS映え至上主義」から、「体験の共有による絆づくり」へとシフトする、現代女子高生のリアルなトラベルインサイトを公開します。観光・宿泊・自治体関係の企業様が、若年層ターゲットの施策を立案する上での重要指標となるデータをお届けします。
【調査トピックス】
・圧倒的な旅行意欲： 99%が旅行に前向き。「予定あり」が52%と過半数を突破。
・脱・検索エンジン： 情報源はTikTok（50%）とInstagram（30%）で8割。
・旅のルーティン： 「SNS投稿」と「ご当地グルメ」は必須。思い出の可視化を最優先。
・予算と価値観： 最多予算は「1〜3万円」。費用より「そこでしかできない体験」を重視。
■日常からの「解放」と「非日常」への渇望
旅行に行きたくないと回答した女子高生はわずか1%。「学校生活から離れてリフレッシュしたい（28%）」というニーズも高く、学業や日常の閉塞感から解き放たれる「非日常体験」への欲求が、旅行への強い動機付けとなっています。
■「TikTok」が旅行の教科書。タイパ重視の目的地選び
旅行の計画を立てる際、最も参考にする媒体はTikTokが50%で1位となりました。Instagram（30%）と合わせると80%に達し、Webサイト（12%）を大きく引き離しています。
また、旅行先を決める重視ポイントでは「写真映えするスポットが多いこと（41%）」が最多。今の女子高生は、検索エンジンで文字情報を探す手間を省き、短尺動画で「映える景色」を直感的に確認してから目的地を決める「ビジュアル・ファースト」な行動様式が定着しています。
■「SNS投稿」は友情を可視化する手段。必ずやるべき旅のルーティン
旅行中に「必ずやる」と決めている行動（複数回答）では、「観光スポットでのSNS投稿（66件）」と「現地限定グルメを食べる（51件）」が突出しました。
注目すべきは、旅行で得たい感情の1位が「友達との最高の思い出や絆（53%）」である点です。彼女たちにとってSNS投稿は、単なる承認欲求のためではなく、大切な友達と一緒に過ごした証を形に残し、共有するための重要なコミュニケーション儀式となっています。
■安さより「体験価値」。予算1〜3万円の“一点豪華”消費
予算は「1万円〜3万円未満（49%）」がボリュームゾーンですが、費用を最優先する層はわずか7%に留まりました。
「テーマパーク（34%）」や「グランピング（25%）」が人気なことから、限られた予算の中でも、「そこでしかできない体験」や「ご当地グルメ」には迷わず投資する、メリハリのある消費行動が伺えます。
■編集部考察：観光・旅行業界が狙うべき「JKマーケット」の鍵
今回の調査から、女子高生は「動画による直感」で旅先を選び、「友達との絆を深めるための体験」を求めていることが明確になりました。
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PR施策のヒント
既存の観光パンフレット的な紹介ではなく、TikTokでの「没入感のあるショート動画」が必須。 -
商品開発の鍵
「低価格プラン」よりも、「お揃いの体験ができるワークショップ」や「放課後とは違う表情で撮れるフォトスポット」など、友情を深める仕掛けが決定打に。 -
自治体・宿泊施設のチャンス
グランピングや温泉などの「体験スポット」への関心が25%と高いため、若年層向けの「手ぶらで非日常」プランは高い成約率が見込めます。
〈調査概要〉
調査名： 女子高生の「旅行トレンド」に関する実態調査
調査期間： 2026年3月10日（火）〜3月13日（金）
調査手法： 「女子高生ラボ」公式Instagram（ストーリーズ）によるアンケート調査
有効回答数： 100
実施主体： 株式会社with T『女子高生ラボ』
※引用時のお願い
本調査を転載・引用いただく場合は、出典元として下記のような記載をお願いいたします。 （例：「『女子高生ラボ』による調査」「『女子高生ラボ』調べ」など）
■「女子高生ラボ」とは
女子高生の「最旬トレンド」を生み出し、ビジネスの「ティップス（ヒント）」を提供するメディア＆シンクタンク「女子高生ラボ」は、全国の女子高生約500名が所属する、Z世代のリアルなトレンドとインサイトを収集・発信するプラットフォームです。現役女子高生が企業の商品・サービス・アプリなどを実際に体験し、その感想やフィードバックを元に、Z世代の“リアルな声”をマーケティング施策に活用することができます。
女子高生は、このメディアを見てSNSを楽しむための最新トレンドを知ることができる。企業は、SNSやコミュニケーション、インサイト研究など多角的に展開することで、若年層マーケティングを総合的に支援するシンクタンクとして活用可能。
≪ご提供可能なソリューション例≫
アンバサダーの持つインサイトと、女子高生ラボのネットワークを最大限に活用した施策をご提案します。
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アンバサダー米澤りあ氏の視点を活かした、Z世代に刺さるSNSプロモーション企画
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全国500名のリアルな声を反映した、新商品・サービスの開発および改善支援
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アンバサダー米澤りあ氏を起用した、話題性の高いPR施策のご提案
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貴社の商品をテーマにした、女子高生ラボメンバーとの座談会・グループインタビュー etc…
≪活用事例≫
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個別にアプリやサービスの案内を送付し、DL・使用を依頼
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使用後にインセンティブ（報酬や特典）を提供し、口コミやフィードバックを収集
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集まった声をプロモーション施策やUI/UX改善に活用
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インフルエンサーを起用したPRの企画・展開 etc…
【女子高生ラボSNSアカウント】
Instagram：https://www.instagram.com/jk_labo_/
TikTok：https://www.tiktok.com/@jk_labo_
■会社概要
社名：株式会社with t
所在地：東京都渋谷区渋谷1-22-2 グラフィオ渋谷 2F
代表者：代表取締役社長 宮城啓太
事業内容：オーディション事業、マーケティング支援事業、イベント事業、プロダクション事業
公式サイト：http://with-t.co.jp/
〈本件に関するお問い合わせ〉
株式会社with t 広報担当
E-mail：info@with-t.co.jp