【2026年夏の海外旅行動向調査】体験単価は前年比1.4倍！円安・混雑下でも妥協しない「メリハリ消費」と、タイパ重視の「事前予約」が新常識に

ベルトラ株式会社のプレスリリース

現地体験型アクティビティ専門予約サイト『ベルトラ』を運営するベルトラ株式会社(本社：東京都中央区、代表取締役社長：二木渉)は、自社の海外ツアー予約データおよび会員向けアンケート（N=294）をもとにした「2026年夏の海外旅行動向調査」を発表いたしました。

歴史的な円安や物価高、世界的な観光地の混雑が続く中、今年の夏は世代を問わず、削れる費用は賢く節約しつつ、「一生モノの現地体験」には妥協しない「メリハリ消費」が定着。さらに、混雑を避けるための「時期ずらし」や「事前確約」といった、スマートでタイパ（時間効率）を重視する旅行スタイルがデータから浮き彫りとなりました。

主な調査結果

【予算と消費】 現地ツアーの顧客単価は前年比146%（約2.7万円）に上昇。アンケートでも「食事（48%）」「アクティビティ（約55%）」にはお金をかけると回答。
【混雑回避】 オーバーツーリズム対策として、全体の約66%が「日程をずらす」、約43%が「事前オンライン予約」を実施し、現地での安心感を確保。
【目的の多様化】 人気ランキングは「ハワイ」「オーストラリア」など王道エリアが堅調な一方、目的は「名所巡り」から「癒やし・自然」まで多様化。

1.【予算と消費】ポイ活で浮かせたお金を「食」と「体験」に！妥協なきメリハリ消費

「費用を抑える工夫」についてのアンケートでは、「ポイントや割引の活用（約44%）」が1位となるなど、旅のベース費用は日常的に行うことができるポイ活で抑える傾向が見られました。一方で「妥協せずお金をかけるポイント」は、「観光やアクティビティ（約55%）」「美味しい食事（48%）」が上位を独占しています。実際の予約データでも、スペインのサグラダ・ファミリア入場確約ツアーやグランドキャニオン日帰りツアーなど、1人あたり数万円のアクティビティが人気を集めており、単価上昇（前年比1.4倍超）の要因となっています。円安下であっても「今しかできない体験」にはしっかり投資する消費者の姿が鮮明です。

2．【混雑回避】「ずらし旅」と「事前確約」が新常識に

アンケートにおいて、約半数の旅行者が観光地の混雑（インバウンド増など）を意識していると回答しました。その対策として最も多かったのが「お盆などのピークや平日へ日程をずらす（約66%）」という、時間的ゆとりを活かした工夫です。さらに、「事前にオンラインでチケットや予約を済ませておく（約43%）」という声も多く、実際の予約ランキングでも「ハワイの空港送迎」や「世界遺産の入場確約ツアー」が上位にランクイン。現地での移動不安やチケット完売リスク、待ち時間を排除する「タイパ重視」の手配が、今の海外旅行のスタンダードになりつつあります。

3．【目的の多様化】トップ4は不動の王道エリア。5位にはコスパ抜群の「タイ」が新たにランクイン

今年の夏の海外旅行先（エリア別）の予約件数ランキングは以下の通りです。1位の「ハワイ」から4位の「韓国」までは、順位の変動こそあれど、昨年と同じ顔ぶれが上位を固めました。円安下でも揺るがない「王道リゾート・世界遺産」への強い憧れが伺えます。

一方で注目すべきは5位の変動です。昨年5位だった「グアム」に代わり、今年は「タイ（バンコク等）」が新たにトップ5入りを果たしました。物価高や円安の影響を比較的受けにくく、手頃な価格でラグジュアリーな体験や美食が楽しめる東南アジアへシフトする動きが見て取れます。「絶対に行きたい王道エリア」と「旅費を抑えて満喫できる近場アジア」への二極化が、ランキングの変動からも実証される結果となりました。