【PPP STUDIO × 喜久多　共同企画】神奈川県湯河原にて「TikTok GO」を活用した宿泊体験型プロモーションを実施

クリエイターDXカンパニーである株式会社TORIHADA（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：若井 映亮）の子会社PPP STUDIO株式会社は、株式会社喜久多の運営する湯河原温泉の御宿瑞鷹（本社：静岡県賀茂郡東伊豆町、代表取締役：定居 宏康氏）および湯河原エリアの複数旅館と連携し、TikTokの旅行・予約連動機能「TikTok GO」を活用した観光振興プロジェクトを神奈川県湯河原町にて2026年6月に実施いたしました。

本プロジェクトでは、湯河原の旅館紹介にとどまらず、湯河原エリア全体の認知拡大を目的とし、地域が一体となった面的な情報発信を展開してまいります。

「TikTok GO」を活用したプロモーション

「TikTok GO」は、TikTok上での動画視聴から宿泊・観光体験への興味喚起、予約行動までをシームレスにつなぐ仕組みです。クリエイターによるリアルな宿泊体験をショート動画として発信することで、”その場所で過ごす時間”を疑似体験として届け、従来の広告とは異なる自然な態度変容と予約促進を実現します。

背景と目的：湯河原を“エリア全体”で発信し、エリアごと選ばれる観光地へ

神奈川県湯河原町は、かつて箱根の奥座敷として多くの団体客を迎えてきた温泉地です。しかしコロナ禍を経て旅行スタイルが個人化する中、各旅館が個別に情報発信する従来型のアプローチでは、エリア全体としての認知拡大に構造的な難しさが生じていました。

そこで本プロジェクトでは、湯河原の各ホテル・旅館が手を組み、地域一体となって湯河原を盛り上げていきます。その中心的な取り組みがTikTokGOの活用です。多くのクリエイターに湯河原を訪れて投稿していただくことで、施設単体ではなく“湯河原エリア全体”の魅力を、より多くの人へ届けることを目指します。

「温泉旅館の町」というイメージが先行する一方で、実は閑散期対策、地域の歴史・文化、食など、発信しきれていない魅力も多く存在します。本プロジェクトでは、旅館単体の宣伝ではなく、複数施設・地元関係者が一体となって湯河原全体を発信することで、「湯河原」そのものが旅先として選ばれる認知の確立を目指します。

実施概要

各社の役割

代表者コメント

株式会社喜久多 代表取締役 定居 宏康 氏

今後の展望

本プロジェクトをモデルケースとし、湯河原エリアにおける継続的な情報発信、および地域活性化モデルの構築を推進してまいります。旅館が個別に発信するのではなく、エリア全体を「面」として捉えた情報発信を継続することで、湯河原の認知拡大・新規顧客獲得・閑散期対策に繋げてまいります。

また、クリエイターが宿泊に赴かなくても施設から素材を提供いただく「素材提供モデル」も展開予定。月30投稿の継続的な発信により、長期的なブランド構築と予約促進を目指します。

■株式会社喜久多

本社：静岡県賀茂郡東伊豆町　代表取締役：定居 宏康　湯河原エリアにおける旅館・観光振興事業を展開。地域連携による新しい観光プロモーションの実現を目指す。