外部の調査機関の予測で日本は2026年中にアメリカへの渡航者数で第2位の海外市場へと返り咲き、堅調な市場状況を踏まえてのキャンペーン実施へ
ブランドUSAのプレスリリース
アメリカ合衆国の公式観光促進団体であるブランドUSAは2026年7月6日から8月11日まで、日本市場では初めてとなる、屋外広告キャンペーンを実施します。今回のキャンペーンは、ブランドUSAが現在全世界で展開している一般消費者向け広告キャンペーン「アメリカ・ザ・ビューティフル(America the Beautiful)」の一環として位置付けられるもので、「美しいアメリカが、待っている。(AMERICA THE BEAUTIFUL AWAITS)」をメインコピーとして使用し、ブランドUSAの一般消費者向けのウェブサイト、「AmericaTheBeautiful.com」へのアクセスを促します。
屋外広告キャンペーンは東京駅、品川、大手町、渋谷、新宿といった東京都内有数の交通拠点およびランドマークで展開し、新宿駅東口前の「クロス新宿ビジョン」では、アメリカ国立公園の壮大な景観を立体的に映し出す3D広告を掲出します。また広告ビジュアルの中には、本年一年間を通じてアメリカ各地で実施されている、建国250周年関連のイベントの様子も登場します。
世界的な経済予測機関である「オックスフォード・エコノミクス (Oxford Economics)」の観光専門部門、「ツーリズム・エコノミクス (Tourism Economics)」は、2026年一年間のアメリカへの日本人渡航者数は合計210万人に達し、海外からの訪米旅行者数でイギリスに続く第2位の市場になるとの予測を発表しています。このような堅調な市場環境を背景に、ブランドUSAでは2012年に日本事務所を開設以来初めてとなる、日本国内での大型屋外広告キャンペーンを実施することとなりました。
また、ブランドUSAでは今回のキャンペーン期間中の7月23日から24日にかけて、東京にて「ジャパン・セールス・ミッション」を開催しています。100名を超える日本の旅行会社・旅行商品企画担当者との商談会やセミナー、ネットワーキングイベントを通じて、米国各地の最新の観光情報を紹介しており、本年はプログラム史上最多となる全米36の観光団体から48名の代表者が参加しています。東京でのイベント終了後には、大阪でも旅行業界向けプログラムを実施し、日本の旅行業界とのパートナーシップをさらに強化するとともに、全米各地の多彩な旅行先や体験を紹介します。
屋外広告掲出の概要
■ 東京・新宿クロスビジョンで展開中の「アメリカ・ザ・ビューティフル」屋外広告
キャンペーンの背景
日本から米国への渡航需要は、パンデミック以降、顕著な回復を見せています。アメリカ合衆国の商務省下のNational Travel and Tourism Office （NTTO～米国国際貿易局・国立旅行観光局）の統計によると、2025年の日本から米国への渡航者数は1,967,298人で、訪米海外市場としては第3位の規模でした。また、ツーリズム・エコノミクス は、2026年の日本からの訪問者数が2,067,404人に達し、2025年比で100,106人増加すると予測しており、その際には日本は2026年に米国への海外旅行者数で第2位の市場となる見込みです。日本市場は最新の予測において前回から26,000人上方修正されており、最も大きな上方修正が行われた市場の一つとなっています。年間訪問者数が200万人を超えるのは、2019年以来初めてとなる見込みです。
2025年の段階で米国は日本人旅行者にとって海外旅行先全体では第3位、長距離旅行先としては第1位の人気を誇ります。また、日本は2024年の訪問者消費額において世界第9位となる83億米ドル（約1兆3,463億円）を記録しており、ブランドUSAが「高付加価値市場」として重点的に取り組む市場であることが示唆されています。このような背景を元に、今回のキャンペーンも東京都内の高い通行量を誇る交通拠点に集中して展開します。
「ブランドUSAにとって日本は最も重要な海外市場の一つであり、本キャンペーンでは、東京都内の有名スポットや交通量の高いエリアでアメリカへの渡航需要を喚起することと目指しています。毎年開催しているジャパン・セールス・ミッションと連動して屋外広告を展開することで、市場内における米国の存在感を高めるとともに、『アメリカ・ザ・ビューティフル』キャンペーンが大切にしている感動や旅への憧れを強く訴求していきます。」（ブランドUSAの最高マーケティング責任者、リア・チャンドラーのコメント）
ブランドUSAについて
アメリカ合衆国の公式観光促進団体であるブランドUSAは、戦略的なマーケティング活動および旅行政策に関する情報発信を通じて、訪米意欲の高い海外旅行者を誘致し、米国経済の成長と地域社会の発展に貢献することを使命として掲げています。ブランドUSAは、米国旅行促進法（Travel Promotion Act）に基づき設立され、合法的にアメリカへ渡航する旅行者を対象に、最新の査証および入国関連情報の発信を含むさまざまな活動を展開することで、アメリカ合衆国を世界有数の旅行先として位置づけています。なお、ブランドUSAは、ESTA（電子渡航認証システム）利用者から徴収される費用の一部と、全米各地の観光局、旅行関連ブランド、その他民間企業・団体からの拠出金を財源として運営しており、米国納税者の負担なしで活動を行っています。
ブランドUSAは2013年以降の13年間にわたり、旅行業界のパートナーと連携して実施してきたマーケティング施策を通じて、訪米旅行者を1,130万人増加させ、約381億ドル（約5兆9,055億円／1ドル＝155円換算）の旅行消費を創出しました。その経済効果は累計で829億ドル（約12兆8,495億円）に達し、年間平均4万件以上の雇用を支えています。さらに、これらの取り組みにより、連邦・州・地方政府において累計約110億ドル（約1兆7,050億円）の税収創出にも寄与しています。
