DMOの国際組織「Destinations International」年次総会で日本発「ツーリストシップ」を世界へ発信

公益社団法人日本観光振興協会（東京都港区、会長：菰田正信（三井不動産㈱会長））は、2026年7月21日から23日に米国・オレゴン州ポートランドで開催された、DMO（観光地域づくり法人）の国際組織「Destinations International（DI）」年次総会において、日本で推進する「ツーリストシップ」の理念や実践を紹介しました。

当協会からは観光地域づくり・人財部長の大須賀信が、「Touristship in Action: How Destinations Can Champion Responsible Travel」をテーマとしたセッションに登壇しました。セッションには、一般社団法人ツーリストシップ代表理事・田中千恵子氏、Destination Greater Victoria（カナダ・ブリティッシュコロンビア州）Vice President of SalesのMiranda Ji氏も登壇し、旅行者・地域・観光事業者がともに持続可能な観光を実現するための取組について、それぞれの立場から北米を中心とした世界各国の観光産業プロフェッショナルに紹介しました。

 日本発「ツーリストシップ」を世界へ 

ツーリストシップとは、スポーツマンシップの観光版として、旅行者一人ひとりが旅先への配慮や地域への敬意を持って行動することで、旅行者・地域・観光事業者の三者がともにより良い観光を実現していく考え方です。

セッションでは、田中氏と大須賀が、日本で推進するツーリストシップの理念や実践事例を紹介しました。また、日本各地で展開されている取組に加え、参加型プログラム「旅先クイズ会」を○×クイズ形式で再現し、来場者にも体験いただきました。

さらに、Miranda Ji氏からは、日本を旅行した時に京都の市バス車内で偶然見かけたツーリストシップのポスターがこのセッションのきっかけであったこと、カナダ・ブリティッシュコロンビア州ビクトリアでのツーリストシップにつながる取組の紹介が行われ、北米DMOの視点から持続可能な観光地域づくりについての考えが述べられました。

日本の取組に高い関心

同時間帯に約10のセッションが開催される中、本セッションには多くの参加者が来場しました。日本で推進するツーリストシップの理念や実践は高い関心を集め、終了後には登壇者へ質問や意見交換を求める参加者が列をつくるなど、活発な交流が続きました。

また、日本への旅行を予定している参加者や、日本にゆかりのあるDMO・観光関係者も数多く参加し、コメントカードには、ツーリストシップの考え方や「旅先クイズ会」を評価する前向きな意見が多数寄せられました。

今回のセッションは、日本で育まれてきたツーリストシップの理念や実践への理解を世界各国のDMO関係者の間で深めるとともに、持続可能な観光地域づくりに向けた国際的な対話と相互理解を促進する機会となりました。

今後の展開

当協会では、今回のDestinations International年次総会で得られた知見を活かし、旅行者・地域・観光事業者がともに持続可能な観光を実現する「ツーリストシップ」の理念の普及に取り組んでまいります。

なお、年次総会では、2027年の開催地が米国・ミズーリ州カンザスシティに決定したことも発表されました。

 日本観光振興協会の取組 

当協会では、一般社団法人ツーリストシップをはじめとする関係団体と連携し、ツーリストシップの理念の普及・定着に取り組んでいます。

また、DMO支援サイト「DMOなび」を通じて、国内外のDMOの先進事例や観光地域づくりに関する情報、データ、セミナー、人財育成、伴走支援など、観光地域づくりに役立つ情報を発信しています。

今回の年次総会で得られた知見についても、「DMOなび」などを通じて国内のDMOや地域へ共有し、ツーリストシップの理念や実践のさらなる普及につなげてまいります。

【関連リンク】

【お問合せ先】

　公益社団法人日本観光振興協会観光地域づくり・人材育成部
　大須賀、古賀、北島
　TEL：(03)6435-8336　Email：tiiki@nihon-kankou.or.jp