〜体験そのものが旅の目的地になる、新しい観光のあり方へ〜
J-CAT株式会社のプレスリリース
J-CAT株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：飯倉 竜）とグローバルビジネス誌Forbes JAPAN（発行元：リンクタイズ株式会社、発行人：上野 研統）が共同で立ち上げた観光アワード「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」において、受賞30事業者「The 30 Collection」および各部門賞を本日7月30日、特設サイトにて発表いたしました。
「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」特設サイト：
https://forbesjapan.com/feat/destination_award/
本プロジェクトは、地域固有の文化・自然・食・ものづくり、人とのつながりなど、その土地ならではの資源を“体験”という形に磨き、持続可能な地域づくりに挑戦する事業者を称えることを目的としています。
2026年8月6日には、受賞事業者・アドバイザリーボード・来賓が一堂に会する「AWARD & RECEPTION」を東京ステーションホテルにて開催し、受賞事業者の表彰を行います。地域と都市、そして世界をつなぐこの場所で、選出事業者同士の新たなつながりが生まれる機会にしたいと考えています。
■ 受賞事業者
全国から選出した30の事業者「The 30 Collection」のなかから、アドバイザリーボードによる選考を経て、4つの審査基準を象徴する部門賞と、最高賞「THE ICON」を決定しました。
【THE ICON】
4つすべての審査基準において卓越した価値を示し、日本を代表するデスティネーション
L’évo（富山県）：https://levo.toyama.jp/
富山の食と自然を凝縮した、ローカルガストロノミーの最高峰
【部門賞】
◼️Future Forward賞（文化の進化性部門）
流域のがっこう（鹿児島県）：https://yama10umi10sato10.com/
「山10日、海10日、里10日」 屋久島と社会をつなぐ“流域”体験
◼️Local Identity賞（地域固有性部門）
やんばるホテル南溟森室（沖縄県）：https://yambaru.co.jp/
集落を旅の目的地へ シェルパと出会うやんばるの暮らし
◼️Circular Business賞（循環型ビジネスモデル部門）
Bed and Craft（富山県）：https://bedandcraft.com/
「クラフトインレジデンス」の先駆けで、職人に“弟子入り”する旅
◼️Social Sustainability賞（持続可能性部門）
SOIL Setoda（広島県）：https://soilis.co/setoda/
瀬戸田の日常やコミュニティ溶け込む、地域共創型の滞在体験
【特別賞】
◼️セゾン特別賞（協賛社による選出）
丸富（山梨県） ：https://www.marutomi-y.co.jp/maruya/
花火の町の工房で「和火」を学び、つくり、打ち上げる
その他、「The 30 Collection」受賞事業者については「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」特設サイトをご覧ください。
■ 「The 30 Collection」における4つの評価軸
審査においては、J-CATが培ってきた現地調査やインタビューのノウハウをベースに、各分野の第一人者で構成されたアドバイザリーボードによる厳正な選考プロセスを実施いたしました。知名度や規模の大小にとどまらず、以下の4つの本質的な評価軸に基づいて、未来の“芽”となる先駆者たちを発掘しています。
-
文化の進化性
文化を現代的に再解釈し、未来へと接続する思想や取り組みがあるか。 -
地域固有性
その土地ならではの資源、文脈、歴史、物語と深く結びついているか。 -
循環型のビジネスモデル
事業として成立しているだけでなく、地域文化や担い手への再投資が可能な構造を有しているか。 -
持続可能性（社会・地域との関係）
地域還元、人材育成、環境配慮など、長期的な視点に基づいた取り組みが行われているか。
■ 表彰で終わらせない。「共創コミュニティ」の始動
本プロジェクトが目指すのは、今回の選出をゴールではなく、日本の観光・体験産業を盛り上げていくためのスタート地点とすることです。選出された事業者同士、そして地域のキーマンたちが地域やジャンルを越えて横につながり、知見を共有し合う「共創コミュニティ」の形成を通じて、日本各地の挑戦を次のステージへとつなげていきます。
■ The 30 Collection
「The 30 Collection」は、日本各地でその土地ならではの価値ある体験を創出する30の事業者を選出するコレクションです。宿泊施設に限らず、食、文化、ものづくり、自然、アートなど、多様な体験を通じて地域の魅力を発信する挑戦者を対象としています。
個々の「選ばれた場所」を並べるだけでなく、それぞれの挑戦がつながり、共創が生まれることで、日本の体験産業の新たな未来を切り拓く「面」となることを目指したコレクションです。
*「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」創設の背景等については下記よりご覧ください
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000100.000052864.html
*「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」については、Forbes JAPAN 2026年10月号（8/25発売）にて本誌特集掲載予定
■ J-CAT株式会社について
J-CATは、「日本の“光”を未来に繋ぐ。」をミッションに、日本各地に宿る本質を現代の感性で翻訳し、高付加価値な体験を軸に、幅広い領域で事業を展開しています。大人のための上質な体験を届ける国内向けサービス「Otonami」や、日本の魅力を特別な旅としてデザインするインバウンド向けサービス「Wabunka」をはじめ、地域や企業の価値を高めるエリアブランディングまで多角的に展開しています。
Otonami：https://otonami.jp/
Wabunka：https://wabunka-lux.jp/
代表者：代表取締役CEO/Founder 飯倉 竜
所在地：東京都港区芝公園2丁目11番1号 住友不動産芝公園タワー16階
事業内容：観光体験ブランド「Otonami / Wabunka」の企画・開発・運営、法人・団体向けカスタマイズ型イベントの企画運営、行政・法人向け地域資源活用型コンサルティングおよびプロジェクト受託
■ Forbes JAPANについて
フォーブス ジャパンは「Forbes」の日本版として2014年6月に新創刊。グローバルな視点を持つ読者たちに向け、『Forbes』US版、各国版の記事をキュレーションし、日本オリジナル記事と共に構成。毎号ライフスタイル記事を同載し、読者へオンとオフの情報を発信しています。そのWeb版forbesjapan.comではForbes.comが日々配信する多彩な記事をキュレーション。本誌記事、専門性のあるオフィシャルコラムニストによるオリジナル記事と合わせ、読み応えのあるコンテンツを毎日配信しています。
■ スポンサー希望する企業の窓口について
本プロジェクトの立ち上げに伴い、この「観光の質的転換」という志に共感し、日本各地の新たな挑戦を共に支え、盛り上げていただけるスポンサー企業様を募集しております。
地域に眠る一つひとつの小さな挑戦を大きな流れへと変え、日本の未来を共に創っていくことにご興味のある企業の皆様からのご連絡をお待ちしております。
詳細につきましては、下記窓口よりお問い合わせください。
問い合わせ先：https://j-cat.co.jp/contact
■ お問い合わせ
メディアからのお問い合わせ：pr-info@j-cat.co.jp （広報担当 三島）
企業・法人向けお問い合わせ：https://lp.otonami.jp/b2b