【観光から“人に会いに行く場所”へ】古民家分散型ホテル「NIPPONIA 美濃商家町」が「NAE 美濃」へリブランディング。地域還元や顔馴染み体験など4つの取り組みを9月8日開始

岐阜県美濃市で古民家分散型ホテルを運営するみのまちや株式会社（所在地：岐阜県美濃市、代表：岡田岳史） は、2019年の開業以来「NIPPONIA 美濃商家町」として運営してきたホテルの名称を、2026年9月8日より「NAE 美濃（なえ みの）」へリブランディングいたします。

これまでの「観光しながら美濃を知ってもらう」段階から一歩踏み込み、地域の人との偶然の出会いや、町の日常、何気ない時間を通じて、「またあの人に会いたい」「また美濃に行きたい」と思っていただけるよう4つの取組を展開します。
同日11:00より、NAE 美濃 YAMAJOU棟にてブランドお披露目・除幕式を開催。 

---

「NAE」に込めた想い

地域とお客様を“綯え”合わせる

新ブランド「NAE 美濃」の「NAE」は、「綯え」という言葉から名付けました。

「綯う（なう）」とは、藁や糸など複数のものをより合わせ、一本の縄やひもにすること。

私たちはこの言葉に、美濃を訪れるお客様と、地域の人や文化、暮らしを綯い合わせていきたいという想いを込めました。

旅人と地域の人。

ホテルと町。

観光と日常。

一見すると別々に存在しているものが、旅をきっかけに出会い、より合わさることで、新しい関係が生まれていく。

「NAE 美濃」は、そのつながりを生み出す場所を目指します。

---

なぜ今、ブランドを変えるのか

「観光する美濃」から「人に会いに帰ってくる美濃」へ

2019年の開業以来、当施設は、歴史的建築物を活用しながら、美濃の歴史、自然、文化、暮らしの魅力を伝える宿泊施設として運営してきました。

江戸時代から続くうだつの上がる町並み

ユネスコ無形文化遺産に登録されている美濃和紙の技術

日本三大清流のひとつである長良川

美濃には、訪れる人を惹きつける魅力的な地域資源が数多くあります。

一方、ホテルを運営する中で、私たちはお客様の旅の記憶に残るものについて考えるようになりました。

美しい町並みや有名な観光地はもちろん素晴らしい。しかしそれ以上に、

・スタッフと話したこと

・町のお店の人との会話

・たまたま出会った地域の人

・特に予定を決めず、町を歩いた時間

といった、人との偶然の出会いや、何気ない時間が旅の記憶として残っていることに気づきました。

そこで私たちは、これまでの「観光しながら美濃を知ってもらう」という役割から、もう一歩踏み込みます。

ただ観光地を巡るのではなく、美濃に滞在するからこそ見える風景や、人々の営みに触れてもらう。

そして、

「あの人にまた会いたい」

「あのお店にまた行きたい」

「また美濃に帰ってきたい」

と思ってもらう。

「NAE 美濃」では、宿泊をきっかけに地域とのつながりが生まれ、そのつながりがもうひとつの日常になる。私たちは、ホテル運営を通して、そんな仕組みづくりをしていきます。

---

「NAE 美濃」4つの取り組み

リブランディングに伴い、宿泊者と地域との接点を増やすため、4つの取り組みを展開します。

①スタッフと歩く「町あるきツアー」

支配人やスタッフがお客様と一緒に美濃の町を歩き、それぞれのお気に入りの場所や、美濃で暮らしているからこそ知っている魅力をご紹介します。

同じ町歩きでも、案内するスタッフやその日の内容によって、出会える景色や場所はさまざま。

観光ガイドには載っていない、美濃の日常に触れる時間を提供します。

「どこを見るか」だけではなく、「誰と歩くか」も旅の楽しみになる町歩きを目指します。

②「今日の美濃」を届ける公式LINE

チェックイン時にご案内する公式LINEでは、一般的なホテル情報だけではなく、その日に美濃で起きていることをお届けします。

例えば、

・近隣店舗の新規オープン

・老舗和菓子店でかき氷が始まった

・町中で開催されるイベント

・季節のおすすめスポット

など。

観光情報を一方的に届けるのではなく、「今日の美濃」を知ることで、町へ出かけるきっかけをつくります。

また、旅が終わった後も、美濃の日常に触れられる情報を届けることで、遠くにいても美濃を身近に感じられる接点を継続していきます。

③美濃の顔馴染みになれる「美濃馴染み符」

美濃馴染み符は、特別なマップを持って美濃の町を訪れ、地域のお店で「ちょっといいこと」を体験できるサービスです。

例えば、

精肉店：飛騨牛コロッケをプレゼント

和紙雑貨店：美濃和紙の雑貨をプレゼント

など、内容は店舗ごとに異なります。

「ちょっといいこと」をきっかけに、お店の方と会話をしたり、町を歩いたりすることで、美濃に少しずつ顔馴染みが増えていく。それが「美濃馴染み符」の目指す体験です。

この取り組みは、宿泊者をホテルの中だけに留めるのではなく、ホテルから町へ人を送り出し、地域のお店や人との新しい接点を生み出す仕組みとして始まりました。

協力店舗の皆様とともに、お客様と美濃の新しい関係を築いていきます。

④宿泊事業売上の一部を地域へ還元

「NAE 美濃」では、美濃の地域活動に役立てていただくため、宿泊事業で

の売上の一部を寄付します。

寄付先・用途として、

・町並み景観の保全

・美濃和紙の振興

・地域祭りの運営支援

・地域イベントの運営支援

などを予定しています。

美濃に泊まるという行動そのものが、美濃の文化や地域活動を応援することにつながる。そんな循環をつくることを目指します。

---

美濃を、旅先からもうひとつの日常へ

「NAE 美濃」が目指すのは、単に宿泊者数を増やすことだけではありません。

一度訪れた人にとって、

「また、あの人に会いたい」

「また、あのお店に行きたい」

「今度は違う季節に来てみたい」

と、また行きたいと思ったときに、美濃がいつでも訪れることのできる日常になること。

行かなければならないわけではない。けれど、行きたいと思ったときに行ける。そんな余白のある関係を、美濃との間につくっていきたいと考えています。

また、その関わり方は、実際に美濃を訪れることだけではありません。

遠くにいても、美濃のことを思い出したり、地域の情報に触れたり、誰かに美濃の話をしたり。ふと美濃を思い出す瞬間があり、テレビやSNSで美濃を見かけたときに、少し嬉しくなる。そんな暮らしの中に美濃がゆるやかに存在する関係も、私たちが大切にしたいものです。

家庭や職場とは別に、必ずしも必要ではないけれど、そこにあることで日々の暮らしが少し豊かになる。私たちは、そんな場所を「もうひとつの日常」と捉えています。

「NAE 美濃」は、宿泊を入口として、美濃と人とのさまざまな接点をつくり、その人なりの関わり方が生まれていく場所を目指します。

旅先として訪れた美濃が、いつしか「また行きたい」と思える場所になり、そこに行かない時間にも、ゆるやかにつながっている。そんな関係を、地域とお客様の間に“綯い合わせて”いきます。

これまでの歩み

2019年の開業以来、当施設は、歴史的建築物を活用しながら、美濃の魅力を伝える宿泊施設として歩んできました。

【活動変遷】

2017年9月　　市所有の古民家活用プロポーザル採択

2018年4月　　改修・運営母体となるみのまちや株式会社設立

2019年7月　　NIPPONIA 美濃商家町 YAMAJOU棟 開業（分散型ホテル1棟目）

2020年9月　　YAMASITI棟 開業（分散型ホテル2棟目）

2021年5月　　現代アートギャラリー GALLERY COLLAGEをホテル内に開館

2021年7月　　大手総合印刷会社と共同出資にて、町ごシェアオフィス WASITA MINO 開業

2021年11月　 古民家活用イベント第一回ミノマチヤマーケット 開催（以降5年間継続して毎年開催 ）

2024年6月　　UMEYAMA棟 開業（分散型ホテル3棟目）

---

「NAE 美濃」ブランドお披露目・除幕式

新ブランド「NAE 美濃」のスタートに合わせ、ブランドお披露目・除幕式を開催します。

〈日時〉

2026年9月8日（火）11:00～11:30

〈場所〉

NAE 美濃 YAMAJOU棟

岐阜県美濃市本住町1912-1

〈内容〉

・代表あいさつ

・新ブランドの紹介

・新サービスのご案内

・新ブランドロゴ除幕式

当日ご来場いただいた方には、先着30名様にホテルオリジナルドリップパックコーヒーをプレゼントいたします。

報道関係者の皆様には、ぜひ新ブランドのスタートを取材いただけますと幸いです。

---

施設概要

みのまちや株式会社

お問合せ

みのまちや株式会社

メール：asami-hirayama@mino-machiya.co.jp

電話　：0575-29-6611

担当者：広報担当　平山 朝美