江蘇省文化・観光庁（日本PRセンター）のプレスリリース
世界74の国・地域が集う「ツーリズムEXPOジャパン2026」に出展、江蘇の世界遺産・無形文化遺産・美しい水郷文化を通じて中日文化観光交流を促進
秋薫る東京にて祭典が幕を開けた。9月24日から27日にかけ、した世界最大規模の総合的観光博覧会の一つであるツーリズムEXPOジャパン2026が東京ビッグサイト（東京国際展示場）で盛大に開催され、世界74の国・地域から文化観光関連機関が一堂に会。江蘇省文化観光機関が中国館に出展し、「水の趣江蘇あなたがいればさらに美しい」をテーマに、江蘇の風光明媚な景観、世界遺産、無形文化遺産の逸品を東京に届け、数多くの日本の来場者に江蘇文化観光の独自の魅力を間近で体感していただき、中日両国の文化観光交流の絆を深めた。
「中国館」の目玉となる展示エリアの一つとして、江蘇展示エリアは世界文化遺産である明孝陵石象路をビジュアルの中心に据えた。秋の黄金色に染まるイチョウが石刻の参道を覆う風景を通じ、江蘇の世界遺産に対する動態的保存の理念を伝え、古今が融合した独特な雰囲気を余すところなく伝えている。ブース内には南京雲錦、南通藍染め布、蘇州刺繡、揚州絨花（ビロードで造った花や鳥など）、連雲港貝細工、塩城塩彫刻といった精巧な無形文化遺産工芸品や特色あるクリエイティブ商品が整然と陳列され、江蘇の伝統工芸に宿る巧みな技を伺え、多くの来場者が足を止めてじっくり鑑賞し、写真に収める姿が見られた。
無形文化遺産のインタラクティブ体験イベントは会場における大きな目玉の一つとなった。金箔扇子制作、螺鈿象嵌手作りの二つの没入型体験プログラムは、来場者に自らの手で伝統技芸の魅力を体感させながら、実践を通じて無形文化遺産に込められた文化的意味を理解してもらうものである。体験に参加した多くの来場者は、中国式手作りの美しさを間近で味わい、江蘇を実際に訪ねてみたいという思いを抱くようになった。
特別文化観光プロモーションのセッションも大変な盛り上がりを見せた。会場では4つの世界遺産を軸に、物語形式による紹介・解説、文化観光のショートムービー、図解・クイズ形式のインタラクションを通じ、江蘇13市の山水景観、歴史遺跡、生態湿地の全景を紹介し、江蘇と日本の深い文化的つながりを語り、来場者に水の趣江南の姿を立体的に理解できるようにした。大阪からお越しの旅行愛好家である田中氏はプロモーション映像を視聴し、「蘇州庭園の造園美学は日本の庭園と通じるところがありますが、江南ならではの詩情にあふれています。ぜひ実際に庭園の中を散策してみたいです」と感慨深く述べた。
アジア食文化のコラムニストである伊能澄子氏がブースに立ち寄り、スタッフにより江蘇の豊かな食資源と奥深い食文化について、体系的に説明を受けた。伊能氏は、アジア食文化に精通するベテラン専門家として、これまで日本国内で淮揚料理を味わった経験があったが、会場で詳しい説明を聞いたことを通じて、江蘇の水郷古鎮の景観や各地の特色ある郷土菓子・軽食に強い関心をを抱き、江蘇を実際に訪れて本場の江蘇伝統料理を味わってみたいと期待を寄せている。
会場では楽しいインスタ映え＆抽選イベントを開催し、来場者の集客につなげた。来場者がSNSに体験を投稿するか、無形文化遺産手作り体験に参加すると抽選に応募でき、江蘇のクリエイティブグッズは大変好評を博した。スタッフは日本語版江蘇文化観光リーフレットを引き続き配布し、渡航に関する問い合わせに丁寧に回答した。江蘇への渡航を検討されている観光客へ実用的な案内を提供すると同時に、日本の現地旅行業者が関連観光商品を企画する際の詳細な参考ともなった。中日文化観光業界の多くの関係者が交流のために足を運び、江蘇文化観光の発展ポテンシャルに期待を寄せ、江蘇へ視察・取材に赴き、日本市場に適した文化観光コンテンツを掘り起こす計画を立てている。複数の日本旅行業者は江蘇側担当者と面談して、協議・意見交換を行い、訪中観光商品の企画・開発、観光客市場の開拓について意見を交換。今後江蘇をテーマにした旅行商品をさらに多く開発することに期待を寄せている。
会期中、江蘇ブースは多くの来場者でにぎわい、業界バイヤーや一般来場者が途切れることなく訪れた。展示物の紹介、無形文化遺産の体験、文化観光のプロモーション、インタラクティブ抽選会が次々と実施された。今回のツーリズムEXPOジャパン2026への出展は、江蘇省が日本の海外観光客市場を継続的に力を入れている重要な取り組みである。今後、江蘇省は入国観光の利便向上に係る施策を着実に推進し続け、より多様な海外プロモーションの手法を通じ、各国の文化観光業界関係者との交流・連携を引き続き強化し、江蘇の物語をしっかりと発信する。世界の方々が江蘇を訪れ、水の趣江蘇の限りない魅力を自ら体験していただくことを心より歓迎する。