VS VisitSweden ABのプレスリリース
Visit Sweden（スウェーデン政府観光局）は、自分のペースで旅する人のためのバーチャル旅行代理店「 “内向型”専門旅行代理店（The Introverts’ Travel Agency）」を、2026年9月29日（火）に開設しました。
「旅行から帰ってきたのに、その疲れを取るためにもう一度休暇が欲しい」と感じたことはありませんか？日本を含めてオーバーツーリズムや混雑が世界的な課題となるなか、Visit Swedenが世界9か国を対象に実施した国際調査（以下、本調査）*1では、旅行者の67%が「周囲との交流を求められるのではなく、自分で選べる」旅行先を好み、53%が、より静かでプライベートな時間や混雑の少なさに対して追加料金を支払ってもよいと回答しました。また、41％の旅行者が自らを内向的だと感じていて、半数以上の人が旅行先では静かな環境や一人の時間を大切にしたいと考えていることがわかりました。日本においても観光庁の調査*2によると、近年は友人との旅行は減少傾向にあり、一人旅が増加傾向にあるという調査結果が出ています。
フランスでは、休暇といえば活気あふれるカフェでの会話を楽しむ文化が根付いています。イギリスでは、ちょっとした世間話も礼儀の一つとされます。一方、スウェーデンでは、相手の距離感を尊重し、そっとしておくこともマナーと考えられています。こうしたスウェーデンならではの控えめながらも特徴的な文化を旅の魅力として発信するため、「 “内向型”専門旅行代理店（The Introverts’ Travel Agency）」が誕生しました。旅行者がスウェーデンを自分のペースで発見し、旅を予約し、心身をリチャージするための新しい旅行サービスです。
「“内向型”専門旅行代理店（The Introverts’ Travel Agency）」動画はこちら
あなたの楽園を探そう―スウェーデンが提案する新しい旅のスタイル
これまでの旅行は、「もっと多くの場所へ」「もっと多くのアクティビティを」「もっと多くの人と出会う」「1日にもっと多くのことを」といった「より多く」を追求する傾向がありました。しかし、調査の結果から見えてきたのは、多くの旅行者が求めているのはむしろ「より少ない」ことであるという傾向でした。旅行者は、混雑を避け、周囲との付き合いに無理をせず、自分自身をリセットするための余白や静かな時間を持ちたいという要望を持っていることが分かりました。
今回行った調査で、回答者の41％が自身を「内向型」、45％が「内向型と外向型の両方の傾向がある混合型」と回答しており、「外向型」と回答した人はわずか14％でした。ここでいう「内向型」とは、一人の時間や静かな環境を好み、自分のペースで過ごすことでエネルギーを回復しやすい人を指します。一方、外向型とは、人との交流やにぎやかな環境を楽しみ、人と関わることでエネルギーを得やすい人を指します。また、約半数の旅行者が「旅行後の疲れを回復するための休暇が必要」と感じたことがあり、5人に1人は「いつも」、あるいは「頻繁に」そう感じていることが明らかになりました。「もっと自分のための空間が欲しい」というニーズは決して少数派ではありません。本調査では、67％の旅行者が、周囲との交流を「期待されるもの」ではなく、「自分で選べるもの」と感じられる旅行先を好むと回答しています。
スウェーデンでは、こうした「自分のための空間」を大切にする感覚が、文化として自然に根付いています。適度な距離感を保つこと、沈黙を心地よく受け入れること、そして相手をそっとしておくことを美徳とするスウェーデンの文化は、こうした旅行者のニーズにぴったりな旅先だと言えます。
「内向型の人にとって、エネルギーを回復する上で重要なのは、単に一人で過ごすことではありません。いつ、どのように人と関わるかを自ら選択できることです。」と、ウメオ大学心理学准教授・公認心理士のマティアス・ルンドバーグ氏は述べています。「社会的なプレッシャーが少なく、十分なパーソナルスペースが確保され、必要な時に自分だけの時間を持てる環境は、自分のエネルギーを守り、回復しやすくしてくれます。スウェーデンには、こうした魅力が自然に備わっています。そのため、自分のペースで旅を楽しみたい人々にとって、理想的な旅先の一つと言えるでしょう。」
「そっとしておいてもらえる」という贅沢を体験できる国、スウェーデン
スウェーデンでは、静寂を無理に会話で埋める必要はありません。一人でコーヒーを楽しむことはごく自然な光景であり、パーソナルスペースも社会的なマナーとして尊重されています。また、親しみや礼儀を示すために、必ずしも会話を交わす必要はありません。また、人口密度が低く、自然へのアクセスが容易なスウェーデンでは、誰かに合わせることなく、広大な自然や美しい風景を自分のペースで楽しむことができます。
例えば、北欧最大の首都ストックホルムで一人の時間を過ごすとしたら、美しい旧市街ガラムスタンの散策、カフェでのフィーカ（スウェーデンのコーヒーブレイク）、街中にある多様なミュージアム、スパやサウナなどをゆっくり自分のペースで巡り一人の時間を楽しむことができるのです。
世界3都市で期間限定ポップアップ店舗を展開
日本ではオンラインで利用可能な「“内向型”専門旅行代理店（The Introverts’ Travel Agency）」ですが、ベルリン、パリ、ロンドンの3都市では期間限定でポップアップ店舗がオープンします。各店舗では、スウェーデン各地のさまざまな旅行先や体験プログラムを知ることでき、同代理店が提案する旅行の予約を行うこともできます。
-
ポップアップ店舗 スケジュール
ドイツ（ベルリン） 2026年10月14日（水）～10月17日（土）
フランス（パリ） 2026年10月21日（水）～10月24日（土）
イギリス（ロンドン）2026年10月28日（水）～10月31日（土）
「多くの旅行者が本当に求めているものは、実はとてもシンプルです。それは、『誰かと一緒にいたいとき』と『自分だけの時間を持つとき』を自分で決められる自由です」と、Visit SwedenのCEOスザンヌ・アンデションは述べています。「スウェーデンは、豊かな自然はもちろん、人々の価値観や文化においても、これまでずっとそのような自由を大切にしてきました。『“内向型”専門旅行代理店』を通じて、旅行者がスウェーデンを自分らしいスタイルで楽しんでいただければと考えております。スウェーデンでは、人と交流することは義務ではなく、選択肢なのです。」
「“内向型”専門旅行代理店（The Introverts’ Travel Agency）」は、visitsweden.com/the-introvert-travel-agency/からご覧いただけます。
*1 調査はYouGov analysis instituteによって、18歳以上の男女9,000人以上を対象に実施（実施期間：2026年6月26日～7月6日、対象国：デンマーク、フィンランド、 フランス、ドイツ、オランダ、ノルウェー、スウェーデン、英国、米国）
*2 出典「令和７年版観光白書」(概要版）国土交通省・観光庁 https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/001890451.pdf