「ソロトリ」を展開する株式会社ホーン、愛知県南知多町と「南知多ソロステイ推進コンソーシアム」を設立 ─ 愛知県実証支援事業の支援対象に決定。平日・閑散期のひとり旅宿泊転換に取り組む

株式会社ホーンのプレスリリース

「近いから帰る」を「近いから泊まる」へ、日帰りから宿泊への転換モデルを検証。2027年2月末まで実施。

夕方の時間帯には、伊勢湾に沈む夕日と鳥居の美しいシルエットが重なる絶景スポットとして人気の「つぶてヶ浦（つぶてうら）」の鳥居

株式会社ホーン（東京都中央区、代表取締役：松本直樹）は、愛知県知多郡南知多町と共同で「南知多ソロステイ推進コンソーシアム」を設立し、愛知県が実施する「スタートアップ活用まちづくり支援事業（スタまち2026）」の支援対象事業として、平日・閑散期のひとり旅宿泊転換をテーマとした実証事業「南知多ソロステイ推進プロジェクト」に取り組みます。

本事業は、当社が運営するひとり旅特化メディア『ソロトリマガジン』（月間150万〜閲覧・Instagramフォロワー5.9万人）と宿泊マッチングサービス『ソロトリ』、周遊促進サービス『TripQuest』を南知多町で展開し、「ひとりでも楽しめる」南知多を発信することで、これまで町内に宿泊してこなかったひとり旅客の宿泊を促進するものです。

■ 背景

南知多町は名古屋から約1時間、離島2島（日間賀島・篠島）を持つ観光地です。とらふぐや篠島の牡蠣、朝市や祭礼といった地域資源に恵まれ、年間約179万人が訪れています。一方で、その近さゆえに日帰りで楽しむ人が多く、宿泊までつなげる余地が大きく残されていると考えています。

ひとり旅は平日に分散しやすく、同じ地域への再訪率が高いという特徴があります。当社の会員は約6割が平日に旅ができる層であり、近郊型観光地の平日・閑散期の宿泊転換に最も相性のよい客層といえます。そんなひとり旅客に向けた情報や、ひとりで泊まりやすい宿泊プラン、ひとりで参加できる体験を整える取り組みとなります。

■ 取り組みの方向性

本事業は「行きたい理由をつくる・発信する → ひとり客を歓迎する宿と限定プランをつくる → 効果をデータで確かめる」の3段階で進めます。

1. 「行きたい理由」をつくる・発信する

ひとり旅客が南知多を選ぶ理由を、

① ひとりで申し込める体験（工房・朝市・収穫体験など）
② ひとりで過ごすおこもり時間（温泉・サウナ・海辺の時間・ふぐの贅沢ひとり飯など）
③ ひとりだけど、ひとりじゃない共有体験（釣り・SUPなど少人数制のアクティビティ）

の3つに整理し、『ソロトリマガジン』や町・観光協会からの発信を通じて届けます。

2. ひとり客を歓迎する宿と限定プランをつくる

町内の宿泊施設と連携し、上記②を組み込んだ「ひとり客歓迎」の限定プランを『ソロトリ』に掲載します。宿は掲載料・手数料なし、数室・平日限定での参加も可能な仕組みで、宿泊施設の負担を抑えながら新しい客層を迎え入れます。

3. 法人・個人の2つの経路で平日に送客し、効果をデータで確かめる

愛知県内の企業・労働組合等の従業員向け（平日休暇の使い道として）と、『ソロトリ』会員・読者向け（行きたい理由から平日に休みを取る）の2つの経路で送客し、宿泊数・平日比率・周遊行動・宿泊前後の心身の状態の変化を計測します。どの経路のどんな商品が平日宿泊を生むのかを明らかにし、実証後も町と当社で継続できる形を設計します。

あわせて、『TripQuest』を用いた回遊促進クエストを南知多で公開し、宿泊者の町内周遊と消費を後押しします。

■ 実証の概要

項目	内容
事業名	南知多ソロステイ推進プロジェクト（愛知県スタートアップ活用まちづくり支援事業支援対象事業）
実施主体	南知多ソロステイ推進コンソーシアム（南知多町・株式会社ホーン）
期間	2026年10月〜2027年３月（送客・計測は11月中旬から2月まで。成果報告会の開催は2027年３月予定）
対象エリア	南知多町全域（日間賀島・篠島、内海・山海、師崎港周辺）
協力	南知多町観光協会、町内の宿泊施設・体験事業者（順次公表）