【10/14（水）開催】世界へ届けたい、三沢村の暮らしと文化 ― ベスト・ツーリズム・ビレッジの取り組みから学ぶ観光シンポジウムを米沢市で開催

プラットヨネザワ株式会社のプレスリリース

観光庁、山形県西川町などから登壇者をお迎えし、「Best Tourism Villages」の視点から、旧三沢村エリアの魅力と文化資源の可能性について、地域の皆様と考えていきます。

“地域の魅力を実力に変える”観光まちづくり法人、プラットヨネザワ株式会社（所在地：山形県米沢市、代表取締役宮嶌浩聡）がメンバーとして参画する旧三沢村プロジェクト事務局（小野川温泉観光協議会内）は、2026年10月14日（水）、アクティー米沢（山形県米沢市西大通1丁目5-5）にて、観光シンポジウム「世界へ届けたい、三沢村の暮らしと文化 ― 持続可能な観光とは ―」を開催いたします。

本シンポジウムでは、UN Tourism（世界観光機関）が実施する「Best Tourism Villages（ベスト・ツーリズム・ビレッジ、以下BTV）」をテーマに、制度を所管する観光庁、先行認定地域である山形県西川町、そして旧三沢村エリアの歴史に精通する地域の方をお迎えし、持続可能な観光のあり方を考えます。ご参加は無料です。

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■ ベスト・ツーリズム・ビレッジ（BTV）とは

UN Tourism（世界観光機関）が2021年に始めた取り組みで、持続可能な開発目標（SDGs）に沿って、観光を通じて文化遺産の保全や持続可能な開発に取り組む優良地域を認定するプロジェクトです。応募は各国政府（日本では観光庁）を通じて行われます。

■ 開催の背景 ― 旧三沢村エリアのBTV申請への挑戦

小野川温泉観光協議会とプラットヨネザワ株式会社は、小野川温泉活性化プロジェクトの発展形として、かつて「三沢村」と呼ばれた米沢市南西部エリアの自然・文化資源を整理し、BTV2026への応募申請を行いました。

▶ 前回リリース：「旧三沢村」エリアの観光価値をまとめ、BTV2026申請に挑戦いたしました

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000123.000117892.html

鬼面川・綱木川・大樽川の「三つの沢」が合流するこの谷には、草木塔に象徴される自然への畏敬の文化、江戸時代から受け継がれる綱木獅子踊り、約1200年の歴史を持つ小野川温泉の湯治文化など、命をいただくことへの感謝が暮らしの中に息づいています。

申請準備を通じて、地元に暮らす私たち自身も「知らなかった」文化に数多く出会いました。本シンポジウムは、その価値を地域の皆様と共有し、認定の有無にかかわらず、持続可能な観光地域づくりを地域ぐるみで進めていくための場として企画しました。

■ 本シンポジウムに込めた想い

旧三沢村エリアは、山林・農地・温泉といった自然資源と里山に暮らす人々の営みが一体的な生活圏

を形成してきた地域であり、草木塔（草木供養塔）や綱木獅子踊り、里山料理、源泉100％かけ

流しの小野川温泉と湯治文化など、自然・信仰・生業が相互に関係しながら受け継がれてきた「生活文

化」が多く残る場所です。

今回、申請にチャレンジをしたBTV制度は、地域の資源とそこに暮らす人々の営みを一体として評価するものです。認定取得そのものが目的ではなく、地域が自らの価値を捉え直し、来訪者に体験として提供していくための出発点となり得ると私たちは考えています。今後、旧三沢村エリアにとどまらず、米沢、置賜地域全体との連携も視野に入れながら、まずはBTV制度と私たちの取り組みを、地域の皆様に知っていただくためのシンポジウムにしたいと思っております。

皆様のご参加をお待ちしております。

名称：世界へ届けたい、三沢村の暮らしと文化 ― 持続可能な観光とは ―

　　　ベスト・ツーリズム・ビレッジの取り組みから学ぶ観光シンポジウム
日時：2026年10月14日（水）13:00〜15:00（受付 12:30〜）
会場：アクティー米沢 2階第1多目的室（山形県米沢市西大通1丁目5-5）
参加費：無料
定員：50名（要事前申込）
登壇者（予定）：観光庁国際観光部国際関係室宮本優岐氏／西川町副町長柴田知弘氏／西川町かせぐ課 NFTサウナ係鈴木悠史氏／古民家「孫太郎」オーナー進藤俊彦氏／旧三沢村プロジェクト伊藤大輔（プラットヨネザワ株式会社）
主催：旧三沢村プロジェクト事務局（小野川温泉観光協議会内）
協力：山形県西川町
申込締切：2026年10月13日（火）13:00
申込方法：下記の専用申込フォーム、またはチラシ下部の申込欄にご記入のうえFAX（0238-33-0093 プラットヨネザワ株式会社行）にてお申し込みください。