勝山高原開発株式会社のプレスリリース
～4月のリブランドから始まった通年型マウンテンリゾートへの進化を加速。2026-27シーズン、新たなステージへ～
JAM福井勝山マウンテンリゾートを展開する勝山高原開発株式会社（所在地：福井県勝山市、以下「勝山高原開発」）は、 株式会社Japan Snow Mountain Consulting（以下「JSMC」）代表取締役で、元アルペンスキー日本代表の皆川賢太郎氏が、副社長に就任したことをお知らせします。
JAM福井勝山では、2026年4月に「スキージャム勝山」から「JAM福井勝山マウンテンリゾート」へリブランドし、冬のスキー場という枠を越え、四季を通じて選ばれる通年型マウンテンリゾートへの進化を進めてきました。今回、競技者として世界の雪山を知り、さらにスノーリゾート経営者としてリゾートの価値向上と経営改革に携わってきた、スノーリゾートの変革者であり日本スキー産業界のトップ
リーダー皆川氏を、副社長兼リゾート事業執行責任者として迎え、これまで進めてきた変革をさらに加速させます。
■4月のリブランドから始まった、JAM福井勝山の変革
JAM福井勝山は、スキー場、ホテル、温浴施設などを備え、西日本を代表するスノーリゾートとして歩んできました。一方、日本のスノーリゾートを取り巻く環境は大きく変化しています。国内のスキー客だけでなく、海外からの旅行者にも目を向け、冬の滑走体験に加えて、宿泊や地域観光、グリーンシーズンの滞在まで含め、これからのリゾートには「その場所そのものを目的地として選んでもらう力」が求められています。
こうした環境の変化を見据え、2026年4月に 「スキージャム勝山」から「JAM福井勝山マウンテンリゾート」へリブランド。 「Journey to the Amazing Moment ～心が動く、瞬間へ～」を掲げ、山で過ごす時間に新たな価値を生み出す取り組みを始めました。グリーンシーズンには、標高約1,000mの山上に 「JAMテラス」を開設するなど、山の自然を生かした新たな体験の充実や、ホテルでの滞在価値向上や地域との連携を進めています。
中長期的にはインバウンドにも選ばれる通年型マウンテンリゾートを目指し、JAM福井勝山そのものを旅の目的として選んでいただけるリゾートづくりを進めています。その取り組みを強力に推進するなか、勝山高原開発株式会社は、これまで掲げてきた「西日本最大級」にとどまらない、
「Journey to the Amazing Moment」があふれる唯一無二のリゾートに向けた変革と、更なる
成長を牽引していただくべく、日本のスノーリゾートを牽引するリーダーとして様々なリゾートの価値
向上と改革を成し遂げてきた皆川氏を招聘することとなりました。
■皆川賢太郎氏が副社長に就任。リゾート経営の経験をJAMの変革へ
皆川氏は、アルペンスキー日本代表として4度のオリンピックに出場。現役引退後は、全日本スキー連盟の改革などに携わり、スノーリゾート・APPI （安比高原）では約5年間、スキー場最高責任者としてリゾート経営を指揮。現場運営に加え、ブランド、商品、サービス、集客など、リゾート全体の改革に取り組みました。APPIがWorld Ski Awardsを2度受賞、事業面でも過去最高益を達成。
競技者として世界の雪山を知り、経営者としてリゾートの価値向上に取り組んできた皆川氏。その経験に加え、雪山の価値を高め、規模だけでなく体験の質で選ばれるリゾートを目指す考えは、JAM福井勝山が進める変革とも重なります。皆川氏自身がJAMの現場からリゾート価値向上に向けた取り組みを牽引し、現場スタッフや地域、各パートナーと連携しながら、JAM福井勝山の新たな価値づくりに取り組みます。
■「西日本最大級から、西日本最高峰へ。」
皆川氏とJAM福井勝山は、「西日本最大級から、西日本最高峰へ。」をこれからのリゾートづくりのテーマに掲げます。目指すのは、規模だけでなく、訪れた方が過ごす時間の質で選ばれるリゾートです。
雪山の魅力を磨きながら、食や宿泊、サービス、地域との連携を通じて滞在全体の価値を高め、四季を通じて「JAMだから行きたい」と思っていただける場所をつくります。2026-27シーズンを、その実現に向けた新たな一歩と位置づけます。
■皆川賢太郎 コメント
「西日本最大級から、西日本最高峰へ。」
私が考える「最高峰」は、単に規模が大きいことでも、施設を新しくすることでもありません。
JAMの最大の資産は、この山と自然です。
まず冬の価値を徹底的に磨く。そして、その冬の強さを春・夏・秋へつなげ、春夏秋冬を通して“雪山をデザインする”。それが、これから私がJAMで挑戦したいことです。
冬は、雪山だからこそ実現できる、よりプレミアムな体験をつくる。
グリーンシーズンは、何かを足し続けるだけではなく、JAMが本来持っている自然や景観そのものの価値を、もっと引き出していく。
自然と音。景色とアート。ホテルで過ごす時間、山で遊ぶ時間、食事をする時間。
それぞれを別々に考えるのではなく、この山全体を一つの体験としてデザインしていきたいと思っています。
そして、今後のJAMを率いるリーダーとして何より明確な使命は、JAMを訪れる人を増やすことです。
ブランドを変えることも、施設を変えることも、サービスを磨くことも、それ自体が目的ではありません。それによって「JAMへ行きたい」という理由をつくり、実際の来場につなげる。
冬だけではなく、春夏秋冬を通じてJAMを訪れる人を増やしていくことが、私の仕事だと考えています。
西日本最大級というスケールを、西日本最高峰の体験価値へ。
2026-27シーズンは、その変革の新たな一歩です。
■JAM福井勝山マウンテンリゾート 統括総支配人コメント
2026年4月のリブランドを機に、私たちは冬だけでなく四季を通じてJAM福井勝山をお楽しみいただけるよう、山で過ごす時間をより豊かにする取り組みを進めてきました。
今回、世界の雪山を競技者として知り、さらにスノーリゾート経営の実績を持つ皆川氏をJAMのチームメンバーとして迎えることで、皆川氏の経験や新たな視点を、長年JAMが培ってきた魅力と掛け合わせ、リゾートづくりを進めていきたいと考えています。私たち現地のスタッフも、日々お客さまと接する中で見えてくる課題や可能性を皆川氏と共有し、福井・勝山だからこそ提供できる体験を形にしてまいります。そして、国内外から「JAMだから行きたい」と選んでいただける場所を目指してまいります。
■2026-27シーズン、JAM福井勝山は次のステージへ
今回の副社長就任は、4月のリブランドから進めてきたJAM福井勝山の変革を、次のステージへ進める新たな一歩です。現在、2026-27シーズンに向けて、JAMの新たな価値をつくる複数のプロジェクトを進めています。
具体的な改革内容、新たな商品・サービス等については、今後それぞれのタイミングで順次発表してまいります。
◆「JAM福井勝山マウンテンリゾート」について
福井県勝山市に位置する「JAM福井勝山マウンテンリゾート」（旧：スキージャム勝山）は、2026年4月1日にリブランドしました。新名称に冠した「JAM」には、「Journey to the Amazing Moment （心が動く、瞬間へ）」という想いを込め、滞在の中で出会う感動の瞬間を「9つのAmazing Moments」として提案します。
四季折々の自然に囲まれた当施設では、冬の白銀の世界はもちろん、グリーンシーズンには鮮やかな絶景や多彩なアクティビティを通じて、心が動く瞬間を提供します。
併設のオフィシャルホテル「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」は、全100室の客室に加え、屋内プールや温泉大浴場を備えたリゾートホテルです。宿泊料金にアクティビティ利用などを含むインクルーシブサービスを導入し、福井県立恐竜博物館から車で約10分という立地を活かして、奥越エリア観光の拠点として利用できます。
【所 在 地】〒911-0000 福井県勝山市170-70
【交通｜車】中部縦貫自動車道勝山インターから約20分（約13km）
【交通｜鉄道】北陸新幹線「福井駅」下車。シャトルバスで約1時間（1日2便）
えちぜん鉄道「勝山駅」下車。シャトルバスで約30分（1日7便）
※シャトルバスは要予約/無料
【公式HP】https://jamresort.jp
【Instagram（JAM福井勝山マウンテンリゾート）】Instagram
【Instagram（JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ）】Instagram
【Facebook】JAM福井勝山マウンテンリゾート | Facebook
