旧三沢村の価値を知り、世界へ届ける ― ベスト・ツーリズム・ビレッジに学び、観光庁・西川町とともに持続可能な観光を考えるシンポジウムを、米沢市で開催しました

プラットヨネザワ株式会社のプレスリリース

ベスト・ツーリズム・ビレッジの国内選考を担う観光庁、先行認定地域の山形県西川町、古民家「孫太郎」オーナーが登壇。申請の舞台裏や認定後の変化、旧三沢村の知られざる歴史を地域のみなさまと共有しました。

“地域の魅力を実力に変える”観光まちづくり法人、プラットヨネザワ株式会社（所在地：山形県米沢市、代表取締役宮嶌浩聡）がメンバーとして参画する旧三沢村プロジェクト事務局（小野川温泉観光協議会内）は、2026年10月14日（水）、アクティー米沢（山形県米沢市）にて観光シンポジウム「世界へ届けたい、三沢村の暮らしと文化 ― 持続可能な観光とは ―」を開催しました。

当日は地域住民や観光事業者、行政関係者など約30名が参加。UN Tourism（世界観光機関）の「Best Tourism Villages（ベスト・ツーリズム・ビレッジ、以下BTV）」をテーマに、観光庁によるBTV制度の解説、2024年に認定を受けた山形県西川町の事例報告、旧三沢村エリアの歴史紹介、パネルディスカッションを通じて、地域の価値を世界へどう届け、どう残していくかを議論しました。

＊本シンポジウムはBTV申請結果を報告する場ではなく、この地域に残る暮らしと文化をどう伝え、何を大切にしていくかを、地域のみなさまと一緒に考える場として開催したものです。

■ 開催の背景 ― 旧三沢村エリアのBTV申請

私たち旧三沢村プロジェクト事務局は、かつて「三沢村」（当時の表記は「三澤村」）と呼ばれた米沢市南西部エリアの自然・文化資源を整理し、BTV2026に申請しました。現在は国内審査を経て、UN Tourismによる最終結果を待っている段階です。

▶ 2026年7月リリース：「旧三沢村」エリアの観光価値をまとめ、BTV2026申請に挑戦いたしました

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000123.000117892.html

約半年間の申請準備とリサーチで得た知見をもとに、まずはこの地域ならではの価値を「米沢に住む方々」に再認識していただきたいと考え、三沢村の魅力をまとめたリーフレットを制作し、シンポジウムの来場者へ配布いたしました。

■ シンポジウムの内容

前半は3名の講師が、BTV制度、西川町の認定事例、旧三沢村の歴史について、それぞれ講演しました。

1. BTV制度の概要と意義について

観光庁国際観光部国際関係室宮本優岐氏は、旅行者を多く呼び込むことだけを観光の目的とするのではなく、暮らしが豊かになり、伝統文化が将来へ受け継がれる持続可能な地域がつくられることが重要だと述べ、BTVをその指標の一つと位置付けました。あわせて旧三沢村エリアに対しては、BTV申請を通じて得た経験やつながりを生かし、地域内の連携をさらに深めてほしいと期待を寄せました。

また、日本国内の認定地域すべてが参加する「BTV連携協議会」は世界でも初とされ、UN Tourismからも評価されていると説明。「持続可能で強靱な観光の国際年2027」にも触れ、地域からの積極的な参画を呼びかけました。

2. 認定地域「西川町」の取り組み

2024年11月にBTVに認定された山形県西川町からは、かせぐ課商工係の鈴木悠史氏にお話しいただきました。

国内申請の締め切りまで約2週間という短期間のなかで、役場の各課が縦割りを越えて協力し、月山の「雪と水」を軸に、夏スキーや温泉ガストロノミーツーリズムなどを一つのストーリーとしてまとめ上げた経緯が語られました。

認定後の取り組みとして紹介されたのが、旅行者が町を素通りしてしまう通過型の観光から、町に立ち寄り、巡ってもらう着地型・周遊型の観光への転換です。道の駅にしかわを拠点に、夏でも14〜15℃という月山の湧き水を水風呂に生かしたサウナや、地ビールの製造体験の準備など、町の資源を掛け合わせたコンテンツづくりが進んでいます。月山を舞台にした取り組みが海外メディアで紹介されるなど、発信の機会も広がっていると報告されました。

3. 旧三沢村エリアの歴史と資源

古民家「孫太郎」オーナーの進藤俊彦氏の家は、約400年にわたって赤芝地域に暮らし、三沢村の発足時には先祖が村の収入役を務めるなど、代々村の運営に関わってきました。

講演では、家に伝わる資料や古地図などを交えながら、1889年に誕生し、1954年に米沢市へ編入されるまで続いた三沢村の歩みが紹介されました。

三沢村は、山の水と木を生かした林業や水力発電、温泉に支えられてきました。村域にあった小野川発電所の電力は米沢の町に明かりを、川の水は近隣の工場に工業用水をもたらしました。こうして山の恵みを地域の外へも届けてきた歴史は、いまの持続可能な観光にも通じるものです。

さらに、明治期のコレラ流行の記録とともに羽黒神社に伝わる「コレラ菩薩」や、全国で唯一、個人が守り継ぐ即身仏・明海上人など、今も赤芝地域に残る信仰の文化資源についても語られました。

最後は、登壇者全員によるパネルディスカッションを行いました。「地域が伝えたい価値と、海外の旅行者が求める魅力をどう結び付けるか」「伝統や文化を残し続けるための費用や担い手」「行政と民間の連携」などをテーマに意見が交わされました。

議論の出発点となったのは、地域が伝えたい歴史や文化と、海外の旅行者が魅力を感じるものとの間にある「ギャップ」です。地域の中にいると当たり前に見えるものを、外の目線でどう捉え直し、根拠をもって伝えていくか。国内選考を担う国の立場、先行して認定を受けた立場、地域で文化を受け継ぐ立場から意見が交わされました。具体的には、

地域固有の歴史や文化を、裏付けとなる記録とともに残し、発信していくこと
古民家での暮らし体験のように、地域ならではの体験として価値を伝えること
まず地元の人が地域を知り、学び合える場をつくること
行政・民間・国が立場を越えて連携し、地域の価値を共有する場を持ち続けること

といった視点が示されました。

質疑応答では、BTV認定から2年を経た西川町に、まちの変化を問う声もあがりました。西川町からは、来訪者数は若干の増加にとどまり、大きく増えた実感はまだないものの、役場として地域の魅力を見つめ直し、どう残していくかを考える機会になったこと、町民に西川町の歴史や文化を伝えるきっかけとなったことなどが、率直に語られました。

また、情報があふれる中での集客の工夫を問う質問には、地域ならではの体験を通じて旅行者自身にファンになってもらい、その人たちが魅力を発信してくれる循環をつくることが一つの手段だとの回答が観光庁からありました。同じ質問に対し進藤氏からは、市町の枠や歴史的な経緯にとらわれず、置賜地域全体で連携して魅力を伝えていくべきだとの意見も出されました。

最後にファシリテーターは、まずは私たちが三沢村をはじめとする地域や歴史に関心を持ち、正しく記録し、発信していくことの大切さを述べました。それが地域の価値を世界へ届け、持続可能な観光につなげるために、日頃からできる第一歩ではないかと投げかけ、議論を締めくくりました。