星野リゾートのプレスリリース
合同プレス発表会を2026年10月29日に実施。県境を越えたエリア連携を推進します。
星野リゾートが福島県で運営するスキー場「星野リゾート ネコマ マウンテン」は、この冬、山形県の「蔵王温泉スキー場」とともに、県境を越えた広域連携プロジェクト「Tohoku Deep Trail」を開始します。本取り組みは、福島県・会津若松市、北塩原村、磐梯町の3市町村で組織する「会津磐梯スノーリゾート形成計画推進協議会」と、山形県「蔵王温泉観光協会」が協働して立ち上げたエリア連携プロジェクトです。スキー場を核としたエリア同士の広域連携開始にあたり、合同プレス発表会を実施しました。世界的なスキー需要の高まりとインバウンドリピーターの増加を背景に、両スキー場が連携の起点となり、蔵王・会津間を結ぶ直行バス「Tohoku Deep Trail BUS」の運行や、宿泊優待とリフト券がセットになった特別パッケージ「東北雪旅手形」を2026年11月1日より販売開始します。上質なパウダースノーと東北のディープな文化を巡る「冬のゴールデンルート」を創出し、エリア全体の冬季総需要拡大および長期滞在型観光を推進してまいります。
背景
訪日外国人旅行者数が4,000万人を超え、リピーターの地方分散が進む中（*1）、日本のパウダースノー（JAPOW）への需要は高まり続けています。人気のスノーリゾートでの混雑集中が課題となる一方、東北運輸局管内の外国人宿泊比率は全体のわずか1.6%に留まっています。（*2）しかしながら、年間推移をみると、1月～3月の冬期間への需要が伸びてきており、東北全体の冬の新たな受け皿としてポテンシャルを有しています。こうした中、2025年10月に「ネコマ マウンテン」と「蔵王温泉スキー場」が世界70以上のスキーリゾートを滑れるシーズン券「IKON PASS」（*3）へ同時に加盟。昨シーズンはネコマ マウンテンを訪れたIKON PASS利用者の約半数が蔵王も併せて利用するなど、両エリア間の強い親和性と周遊ニーズが実証されたことから、県境を越えた広域連携に至りました。
*1 出典：観光庁「令和8年度版観光白書」
*2 出典：観光庁「令和7年宿泊旅行統計調査報告」
*3 「IKON PASS」とは、Alterra Mountain Company(本社:米国コロラド州デンバー)が提供する世界最高峰のシーズン券。アメリカ、ヨーロッパ、オーストラリア、アジアなど世界各地から厳選された70以上の特徴的なスキーリゾートが加盟。国内では、10のスキー場が加盟しています。
蔵王にて合同記者発表を実施
2026年10月29日に蔵王体育館にて、蔵王・会津磐梯エリア合同のプレス発表を実施しました。プレス発表会には、蔵王索道協会・池田洋会長、蔵王温泉観光協会・岡崎善七会長、会津磐梯スノーリゾート形成計画推進協議会・佐藤淳一会長が終結し、連携への期待感などのコメントを寄せました。
エリア間のシームレスな移動を実現する「Tohoku Deep Trail BUS」運行
これまで公共交通機関での移動が困難だった蔵王温泉と会津磐梯エリアを直行するバスを運行します。蔵王と会津は約2時間で移動ができるため、発車時刻は両エリアともに午後に設定。朝一番の極上パウダースノーをそれぞれのゲレンデで存分に堪能したあと、昼食を済ませてゆったりと午後の移動ができる、スキーヤーファーストなタイムスケジュールを実現しました。
■「Tohoku Deep Trail BUS」概要
運行期間：2027年2月3日（水）～2027年2月25日（木） ＊週１回の運行を予定
所要時間：約2.5～3.5時間（停留所による。途中休憩時間を含む。）
料金：片道 1名あたり 6,500円（税込）予定
予約方法：WEBサイトにて事前販売
東北の定番スノーリゾートを巡る滞在型パッケージ「東北雪旅手形」販売
両スキー場のリフト券、ランチ券、本パッケージ限定の宿泊優待がセットになった、スノートリップを楽しむための特別パッケージを数量限定で販売します。国内スキーヤーにも、改めて、地域文化を深く味わう雪旅を楽しんでほしいという思いから、それぞれのエリアを1泊2日でゆっくり滞在できるパッケージを企画しました。宿泊優待には、2026年10月15日に開業したばかりの「界 蔵王」や2027年1月12日に開業予定の「BunkLodge NEKOMA」も参画。多様な宿泊ニーズに合わせ、宿を選択することができます。
■「東北雪旅手形」概要
販売開始日：2026年11月15日（日）～ なくなり次第終了
販売数：ペア200組（計400名）限定
料金：1組2名40,000円（税込）
含まれるもの：ネコマ マウンテン リフト券（ペア2日分）、蔵王温泉スキー場 リフト券（ペア2日分）、各スキー場 ランチ券（ペア各2日分）、参画宿での宿泊優待、オリジナル通行手形
※宿泊料金は含まれません。
参画宿泊施設：
蔵王エリア：界 蔵王、深山荘 高見屋、蔵王国際ホテル、JURIN ほか
会津磐梯エリア：磐梯山温泉ホテル by 星野リゾート、BunkLodge NEKOMA、メルキュール裏磐梯リゾート＆スパ、裏磐梯レイクリゾート ほか
販売先：https://hoshinoresorts.com/ja/hotels/nekoma/sp/tohokudeeptrail/
今後の展望
会津磐梯スノーリゾート形成計画推進協議会と蔵王温泉観光協会は、スキー場を核とした広域周遊ルートの磨き上げを進め、インバウンドのみならず国内市場に対しても南東北の雪旅の魅力を広く発信します。両地域の強みを掛け合わせた共同プロモーションや滞在コンテンツの拡充を継続し、持続可能なスノーリゾートエリアの形成を目指します。
参考：「会津磐梯スノーリゾート形成計画推進協議会」とは
会津若松市・北塩原村・磐梯町の3市町村が行政の枠組みを越えて連携し、2024年12月に発足した推進組織です。エリア全体の冬季総需要拡大および長期滞在型観光の創出を目的に、町村をまたいで誕生した国内最大級のビッグゲレンデ「星野リゾート ネコマ マウンテン」をはじめ、裏磐梯スキー場やグランデコスノーリゾートといった地域のリソースを結集。極上の雪質を誇るスキー観光を軸に、会津若松の城下町文化や食・温泉体験を融合させた「冬の会津滞在」の魅力向上とプロモーションを官民一体で推進しています。
星野リゾート ネコマ マウンテン
磐梯山の麓に位置し、猫魔ヶ岳の南北に広がる国内最大級の規模を有するスキー場。磐梯山や猪苗代湖、霧氷などの絶景を望みながら、初級者から上級者まで、バラエティ豊かなゲレンデを満喫できます。積雪量も豊富で、11月下旬からゴールデンウィークまでロングシーズンを楽しむことができます。
所在地 ：〒969-3302 福島県耶麻郡磐梯町大字更科字清水平 6838-68
電話 ：0242-74-5000
営業期間 ：2026年11月28日～2027年5月9日
リフト／コース数：13基／33コース
リフト料金 ：1日券（WEB購入） 大人 5,900円、中高生 4,200 円、小学生 2,700 円（税込）
アクセス ：東北自動車道郡山 JCT 経由磐越道「磐梯河東 IC」より車で 15 分
星野リゾート
星野リゾートは、「旅を楽しくする」をテーマに、旅の目的や過ごし方に合わせた滞在を提案しています。独創的なテーマが紡ぐ圧倒的非日常「星のや」、ご当地の魅力を発信する温泉旅館「界」、想像を超える体験が溢れるリゾートホテル「リゾナーレ」、テンションあがる「街ナカ」ホテル「OMO（おも）」、みんなでルーズに過ごすホテル「BEB（ベブ）」、心揺さぶる山ホテル「LUCY（ルーシー）」の6ブランドを中心に、国内外81施設（国内76、海外5）を運営しています。