Agoda International Japan 株式会社のプレスリリース
国内旅行への根強い人気と、旅行計画におけるAI活用の急拡大が明らかに
デジタル旅行プラットフォーム「Agoda（アゴダ）」を運営する Agoda Company Pte. Ltd.（本社：シンガポール、CEO：Omri Morgenshtern）は、アジア11市場の旅行者3,395人を対象に実施した調査レポート「2027年 アジアの旅行動向に関する調査（2027 Agoda Asia Travel Pulse）」を発表しました。
旅行のあり方は、経済環境やテクノロジーの進化、消費者の価値観の変化とともに、絶えず変化しています。2027年に向けて見えてきたのは、単に旅行の回数や行き先を重視するのではなく、限られた時間や予算の中で、自分にとって価値のある体験をより主体的に選ぼうとする旅行者の姿です。
今回の調査からは、こうしたアジア全体の変化の中でも、日本人旅行者ならではの堅実な価値観や安心感へのこだわり、そして新しい旅行スタイルを柔軟に取り入れる姿勢が浮き彫りになりました。
■ 2027年 日本人旅行者の注目トレンド
1. 国内旅行への根強い人気と、1～3日の短期旅行志向
アジア全体で海外旅行への関心が高まる中、日本人旅行者の65％が2027年は「主に国内を旅行する」と回答し、調査対象の11市場で最も高い割合となりました。一方、アジア全体での国内旅行志向は29％にとどまっており、日本人旅行者の国内旅行志向の強さが際立つ結果となりました。
旅行期間については、「1～3日間」が55％と最も多く、こちらも調査対象の11市場で最も高い割合となりました。次いで「4～7日間」が30％となっています。日本人旅行者の間では、長期休暇を必要とせず、週末や短い休暇を利用して気軽に楽しめる旅行への関心が高いことがうかがえます。
こうした国内旅行への強い志向と短期旅行の人気を踏まえると、日本人旅行者にとっては、旅行先へのアクセスの良さや利便性に加え、日常のスケジュールに無理なく組み込めることが、特に重要な要素となっていることがうかがえます。
2. 旅行計画におけるAI活用が急増、一方で予約の決定権は「自分自身で」
旅行計画にAIを活用する日本人旅行者の割合は約半数の48％となり、前年調査の20％から増加しました。旅行先の情報収集や旅程の検討において、AIが急速に身近なツールとなりつつあることがうかがえます。
一方、「AIエージェントにホテルの予約を任せたいか」という質問では、74％が「自分で予約したい」と回答。この割合はインドネシアと並び、調査対象の11市場で最も高い結果となりました。AIの利便性を活用しながらも、実際の予約や最終判断は自分自身で行いたいという、慎重かつ主体的な姿勢が見られました。
こうした結果から、日本では旅行計画におけるAI活用が急速に広がる一方で、予約の決定権は自分自身で持ちたいという意識も、アジアの中で特に強いことがうかがえます。
3. イベントを目的とした旅行への関心、日本人旅行者がアジアで最も高い結果に
アジア全体で「グルメ体験」と「文化体験」が2027年の旅行を計画する主な理由として上位に挙がる中、日本人旅行者も同様の傾向を示しています。日本では「グルメ体験」（52％）が最も多く、次いで「文化体験」（44％）となりました。観光名所を巡るだけでなく、現地ならではの食や文化を楽しむことが、旅行先を選ぶ重要な動機となっています。
また、日本では「コンサート、フェスティバル、スポーツイベントなどへの参加」を目的に旅行を計画する人が33％に上り、調査対象の11市場で最も高い割合となりました。自分の好きなアーティストやスポーツ、趣味などをきっかけに旅先を選ぶ、目的型旅行への関心の高さがうかがえます。
グルメや文化体験への関心はアジア全体に共通する傾向ですが、イベントを目的とした旅行への関心がアジアで最も高いことは、日本人旅行者ならではの特徴として注目されます。
4. 宿泊費は節約志向、「穴場」の旅行先選びでは価格よりも安全性を重視
宿泊予算について、日本人旅行者の52％が1泊あたり「51～100米ドル」を予定しており、「50米ドル以下」（22％）と合わせると、74％が1泊100米ドル以下を想定しています。
また、あまり知られていない「穴場」の旅行先の旅行先を選ぶ際に重視する要素としては、「安全性・治安の良さ」（33％）が最も多く、次いで「旅行費用の安さ」（31％）となりました。特に、安全性を重視する日本人旅行者の割合は調査対象の11市場で最も高く、穴場の旅行先を選ぶ際には、費用の安さよりも安全性が重視されていることが明らかになりました。
こうした結果から、日本人旅行者は旅行先を選ぶ際、価格や利便性だけでなく、安心して滞在できる環境を特に重視しており、コストパフォーマンスと安全性の両立を求める傾向がうかがえます。また、日本人旅行者を呼び込みたい「穴場」の旅行先にとっては、手頃な価格をアピールするだけでなく、安全性やアクセスの良さ、宿泊施設の品質について分かりやすく情報を提供することも、同様に重要であると考えられます。
―――――――
猪飼匡（Agoda International Japan 代表取締役社長）
今回の調査から、日本人旅行者は限られた時間や予算の中でも、自分の興味や価値観に合った旅行体験を大切にしていることが分かりました。特に、国内旅行や短期旅行への根強い人気に加え、グルメや文化、イベントなど、明確な目的を持って旅を楽しもうとする姿勢が印象的です。
また、旅行計画にAIを活用する人が大きく増加する一方で、ホテルの予約は自分で行いたいという回答が多数を占めたことも興味深い結果です。テクノロジーによる利便性を取り入れながらも、最終的には自分自身で納得して選択したいという、日本人旅行者の意識が表れていると考えています。
アゴダでは、日本市場のニーズに合わせ、豊富な宿泊施設や航空券、アクティビティを提供しています。今後も、日本の皆様が安心して、自分らしい旅を楽しめるよう、より便利で快適な旅行体験の提供に努めてまいります。
―――――――
2027年の旅行を計画される方は、アゴダが提供する600万件以上の宿泊施設、13万以上のフライトルート、30万以上のアクティビティから、ご自身の希望に合った旅行をお探しいただけます。最新のお得な情報は、アゴダのモバイルアプリまたは公式ウェブサイトでご確認ください。
データについて
本調査は、アゴダがアジア11市場（香港、インド、インドネシア、日本、マレーシア、フィリピン、シンガポール、韓国、台湾、タイ、ベトナム）の旅行者3,395人を対象に実施したものです。調査期間は2026年9月～10月です。
アゴダ®について
アゴダでは、世界中600万軒以上のホテルやバケーションレンタルに加え、航空券やアクティビティなどの様々な旅行商品をお得な料金でご提供しています。アゴダのウェブサイト Agoda.com およびモバイルアプリが39ヶ国語でご利用いただける他、カスタマーサポートは年中無休・24時間体制でご対応しています。
Booking Holdings（Nasdaq BKNG）傘下の企業であるアゴダは、アジアの本社を中心に世界26ヶ所の拠点で7,000名以上のスタッフによって運営されており、日々、業界屈指のテクノロジーを駆使して、より便利な旅行予約サービスの開発・提供に尽力しています。
ウェブサイト：https://www.agoda.com/