韓国インバウンドの間で「塩昆布」を調べる人の割合が、前年同期の約4.6倍に

〜インバウンド向けショッピングガイドアプリ「Payke」のスキャンデータから。SNSのレシピで話題の塩昆布、台湾・香港籍ユーザーの割合も前年同期を上回る〜

株式会社Payke（ペイク、本社：沖縄県那覇市、代表取締役：古田奎輔、以下「Payke」）は、インバウンド向けショッピングガイドアプリ「Payke」で収集した訪日外国人ユーザーの商品スキャンデータをもとに、塩昆布の商品への関心を国籍・地域別に分析しました。

その結果、日本国内で商品をスキャンした韓国籍ユーザーのうち、塩昆布の商品をスキャンした人の割合は、2026年4〜10月に前年同期（2025年4〜10月）の約4.6倍になっていました。比較した国籍・地域（韓国・台湾・香港・東南アジア6か国）のうち割合が最も高く、2番目に高い台湾籍の約1.8倍でした。韓国籍ユーザーの割合は2026年2月から上がり始め、10月は前年同期の月平均の約6.7倍と、集計した期間の中で最も高くなっています。

調査結果の詳細版は、Payke公式サイトで公開しています

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※「Payke」は、訪日外国人ユーザーが商品パッケージのバーコードをスマートフォンでスキャンすることで、商品の特徴や使い方などの情報を自国の言語で確認できるアプリです。ユーザーは店頭で商品を手に取り、情報を確かめる場面でスキャンするため、スキャン行動は商品への接触と関心を示す行動として捉えています（購入や購入意向を示すものではありません）。

■ポイント

① 塩昆布の商品を調べた韓国籍ユーザーの割合が、前年同期の約4.6倍に：2026年4〜10月の割合は、比較した国籍・地域（韓国・台湾・香港・東南アジア6か国）のうち最も高く、2番目に高い台湾籍の約1.8倍でした

② 2026年2月から上がり始め、10月が最も高い：韓国籍ユーザーの割合は、2026年1月までは前年同期の月平均の0.5〜1.2倍で推移していましたが、2月から上がり始め、10月は約6.7倍になりました

③ 台湾・香港籍ユーザーも前年同期を上回る：台湾籍は約2.7倍、香港籍は約6.3倍でした。東南アジア6か国は前年同期並み（約1.1倍）で、韓国籍ユーザーの割合は東南アジア6か国の約17倍です

④ 中心は「くらこん塩こんぶ」：塩昆布の商品をスキャンした韓国籍ユーザーの4割以上が、「くらこん塩こんぶ」の大容量タイプと47gを、それぞれスキャンしていました

1. 2026年4〜10月の割合は韓国籍が最も高く、前年同期の約4.6倍

日本国内で商品をスキャンした人のうち、塩昆布の商品をスキャンした人の割合を、国籍・地域別に前年同期と比べました。対象は、商品名に「塩昆布」「塩こんぶ」「塩ふき昆布」などを含む塩昆布そのものの商品です（昆布茶や、塩昆布味の菓子・惣菜などは含みません）。

国籍・地域	2025年4〜10月	2026年4〜10月	前年同期比
韓国	約0.3%	約1.6%	約4.6倍
台湾	約0.3%	約0.9%	約2.7倍
香港	約0.06%	約0.4%	約6.3倍
東南アジア6か国	約0.08%	約0.09%	約1.1倍

※各国籍・地域で、日本国内で商品をスキャンした人のうち、期間中に塩昆布の商品を1回以上スキャンした人の割合です（購入した人の割合ではありません）。同じ方が何回スキャンしても1人と数えています。前年同期比は、四捨五入する前の値から計算しています。東南アジア6か国は、タイ・シンガポール・マレーシア・フィリピン・インドネシア・ベトナムです。

2026年4〜10月の割合は、比較した国籍・地域のうち韓国籍ユーザーが最も高く、2番目に高い台湾籍の約1.8倍でした。前年同期は、韓国籍と台湾籍の割合はほぼ同じでした。香港籍ユーザーの割合も前年同期の約6.3倍に上がっています。一方、東南アジア6か国の割合は前年同期並みで、韓国籍ユーザーの割合は東南アジア6か国の約17倍でした。

なお、比較の土台となる「日本国内で商品をスキャンした韓国籍ユーザー」の人数は、前年同期とほぼ同じ規模でした。土台の人数が減ったことで割合が大きく見えているわけではありません。

2. 2026年2月から上がり始め、10月が最も高い

韓国籍ユーザーで、塩昆布の商品をスキャンした人の割合を月ごとに、前年同期（2025年4〜10月）の月平均と比べると、2026年1月までは月平均の0.5〜1.2倍で推移していました。2026年2月から上がり始め（約1.5倍）、3月は約2.9倍、4〜8月は約3.1〜4.4倍、9月は約6.2倍、10月は約6.7倍と、集計した期間（2024年10月〜2026年10月）の中で最も高くなっています。

台湾籍ユーザーの割合も、2025年10月に一段上がり、2026年4月以降さらに上がりました。10月は、台湾籍の前年同期の月平均の約4.0倍です。

3. 商品別・地域別の結果

2026年4〜10月に塩昆布の商品をスキャンした韓国籍ユーザーのうち、4割以上が「くらこん塩こんぶ」の大容量タイプと47gを、それぞれスキャンしていました。台湾・香港籍ユーザーでも、上位2品は同じ2品です。スキャンした場所（都道府県）ごとに比べても、東京・北海道・沖縄・大阪・福岡のいずれでも、韓国籍ユーザーの割合が前年同期の約3.0〜9.5倍に上がっています。

最後に

今回のデータから見えてきたのは、韓国からの旅行者の間で、塩昆布の商品への関心が2026年2月から高まり、途中で下がる月もありましたが、10月には集計した期間の中で最も高くなったことです。台湾・香港籍ユーザーの割合も前年同期を上回る一方、東南アジア6か国では大きな変化は見られませんでした。

メーカーや小売の皆さまにとっては、①SNSで話題になった日本の調味料が、韓国・台湾・香港からの旅行者に店頭で調べられる商品になっていること、②韓国籍ユーザーが調べた上位3品のうち2品が、大容量タイプと徳用の袋であること、③韓国籍ユーザーでは、東京・北海道・沖縄・大阪・福岡のいずれでも割合が上がっていること、が手がかりになると考えています。

今後もPaykeでは、スキャンデータを通じてインバウンド消費の変化を継続的に分析してまいります。

調査概要

• 集計対象期間：2025年4月1日〜10月31日、2026年4月1日〜10月31日（月ごとの推移は2024年10月〜2026年10月）

• 対象：日本国内で位置情報を送信して商品のバーコードをスキャンした、日本国籍以外のPaykeユーザー

• 対象商品：商品名に「塩昆布」「塩こんぶ」「しおこんぶ」「塩コンブ」「塩こぶ」「汐昆布」「塩吹昆布」「塩ふき昆布」「塩吹き昆布」「塩ふきこんぶ」「塩吹きこんぶ」を含む商品のうち、塩昆布そのものの商品（昆布茶、昆布しょうゆ、塩昆布を使った菓子・惣菜・麺類・茶漬けの素などは除く）

• 指標の定義：各国籍・地域で、期間中に日本国内で商品をスキャンした人のうち、対象商品を1回以上スキャンした人の割合。分子・分母はいずれも人数で、同じ方が複数回スキャンした場合も1人として数えます。購入数・販売数ではありません。倍率（前年同期比など）は、四捨五入する前の割合から計算しています。月ごとの推移の倍率は、前年同期（2025年4〜10月）の月平均に対するものです

• 東南アジア6か国：タイ・シンガポール・マレーシア・フィリピン・インドネシア・ベトナム

• 調査主体：株式会社Payke

本記事は当社が保有するアプリ利用データに基づく独自分析であり、記載各社の公式見解や販売実績を示すものではありません。

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Paykeが実現する、訪日外国人向けマーケティングの新たな可能性

Paykeはインバウンド向けにさまざまなソリューションを提供しています。累計550万ダウンロードを超えるユーザ基盤と、そこから得られる豊富なデータから、各企業様のニーズに合わせたご提案が可能です。

旅マエ、旅ナカ、旅アトでのユーザへのリーチ

ユーザの9割は旅マエでPaykeをダウンロード。そのうち7割が3ヶ月以内に来日します。旅マエ段階でアプリ内で購入商品を探しているユーザも多く、効率的なアプローチが可能です。

インバウンドの購買関連データ

いつ、どこで、誰が、どの商品を手に取ったかが把握できます。属性毎のトレンドや、特定チェーンでの傾向などマーケティング戦略立案に活用できるデータを保持しています。

アンケート調査

直近での訪日可能性が高いユーザーに直接アンケートをとることが可能です。

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