BABAGROUND Inc.のプレスリリース
茨城県の地域おこし協力隊が運営する古民家宿泊施設のDXを推進、プロモーション期間中は商品ページ制作・翻訳・販路開拓を無料支援
韓国の農山漁村旅行プラットフォーム「アソビカタ（ASOBIKATA、韓国サービス名：ノヌンボプ）」を運営する株式会社「BABAGROUND」（代表：ホ・ジョン）は、日本の地方都市や農山漁村地域への韓国人旅行者の誘客拡大に向け、日本の自治体や観光地域づくり法人（DMO）との連携を本格化します。
訪日韓国人旅行者の訪問先は、東京、大阪、福岡などの主要都市に集中する傾向があります。一方、日本の地方には古民家宿泊や農業体験、地域の食文化など、韓国人旅行者に紹介できる観光資源が豊富にあります。しかし、こうした観光商品を韓国市場に展開するには、商品ページの制作や翻訳、販売チャネルの確保、予約対応などが必要となり、人手が限られる地域事業者にとって負担となっています。
そこでアソビカタは、AI技術とスタッフによる現地サポートを組み合わせ、商品制作から韓国での販売までを一括して支援することで、日本各地の観光資源を韓国人旅行者に届ける取り組みを進めています。
■ 韓国の農山漁村観光で7年間にわたり培った実績とノウハウ
アソビカタは、韓国各地の農山漁村における宿泊や体験、地域ならではの食文化などを紹介・販売する旅行プラットフォームです。過去7年間で韓国全国400カ所以上の村や農家、地域事業者と連携し、50代前後の女性を中心に約10万人の顧客基盤を築いています。
2025年の農村観光商品の販売額は約15億ウォンを超え、利用者レビューは4,400件以上、平均満足度は5点満点中4.8点を記録しました。
BABAGROUNDは、こうした実績が評価され、慶尚南道知事表彰、農村振興庁長表彰、韓国農漁村公社社長賞などを受賞しています。また、2026年には韓国政府の技術系スタートアップ支援プログラム「TIPS」と、韓国観光公社の「観光プラステックブリッジ」支援事業にも相次いで選定され、技術力と事業の将来性が評価されました。
■ 古民家宿泊から農業体験まで、地域の暮らしを楽しむ滞在型旅行を提案
アソビカタは、韓国で培った農山漁村観光の運営ノウハウを生かし、日本でも地域の暮らしや文化を直接体験できる旅行商品の開拓を進めています。
主な対象は、古民家を改修した宿泊施設や農家民宿（農泊）、地元食材を使った食事、農業・漁業体験、宿坊での宿泊、伝統工芸体験などです。
特に、宿泊・食事・体験を組み合わせた2泊以上の滞在型商品に力を入れています。個々の施設を紹介するだけでなく、宿泊施設を拠点に周辺の観光スポットや体験施設を巡る旅行コースとして提案するのが特徴です。レンタカーで自由に地域を巡る個人旅行（FIT）を中心に展開し、必要に応じてガイド同行にも対応する予定です。
■ AIで商品ページ制作から翻訳・販売まで支援、地域事業者の負担を軽減
日本の地方観光商品を韓国市場に展開するには、韓国人旅行者のニーズに合った商品情報の整備と販売チャネルの確保が欠かせません。アソビカタは、こうした業務をAIで効率化し、地域事業者が韓国市場に参入しやすい仕組みを提供しています。
宿泊施設や体験事業者が基本情報と写真を提供すると、AIが韓国人旅行者向けの商品紹介ページを作成し、韓国語や英語への翻訳まで行います。従来は約1日かかっていた制作作業も、必要な情報が十分にそろっていれば10分以内で完了できます。
制作した商品は、アソビカタのほか、韓国の大手旅行会社、NAVERのオンライン販売サービス「スマートストア」、20～30代を中心に利用されるアクティビティ予約プラットフォームなど、複数の販売チャネルで展開します。現在は、グローバル旅行・体験予約プラットフォーム「Klook（クルック）」との連携も進めており、各チャネルの在庫・予約・精算情報は一元管理できます。
現在、BABAGROUNDは商品登録から紹介ページの制作、翻訳、韓国国内での流通までを一括して担当しています。プロモーション期間中はこれらのサービスをすべて無料で提供し、実際に販売が成立した場合にのみ手数料が発生します。 これにより、地域事業者は韓国語対応スタッフや韓国国内のマーケティング組織を新たに設けることなく、韓国市場への商品展開を進められます。
また、技術だけでは対応が難しい現地でのコミュニケーションもサポートします。日本人スタッフが地域事業者と韓国人旅行者の間に入り、予約後の連絡から現地での案内まで支援するほか、旅行者と現地ホストが言語の壁を感じずに交流できるよう、アプリ内で利用できるAI通訳機能の開発も進めています。
■ 茨城県北部で古民家宿泊施設のDXを推進
BABAGROUNDは、こうした事業モデルを日本で展開する第一歩として、茨城県北部での地域連携を進めています。
2026年9月には、常陸太田市や常陸大宮市などを約1週間にわたって訪問し、地域おこし協力隊の隊員が運営する古民家宿泊施設や農業体験の現場を視察しました。囲炉裏を備えた古民家や、テントサウナ・バーベキューを楽しめる宿泊施設などに実際に滞在し、韓国人旅行者に紹介できる観光コンテンツを確認しました。
現在は、これらの宿泊・体験施設を韓国市場で販売するためのデジタルトランスフォーメーション（DX）を進めています。各施設の特徴や地域のストーリーを伝える韓国語の商品紹介ページや特集ページを制作するとともに、周辺の体験施設や飲食店を組み合わせた旅行コースを企画し、韓国国内の販売チャネルで紹介する予定です。
韓国の清州国際空港と茨城空港を結ぶ直行便が運航されていることから、従来のゴルフ旅行を中心とした韓国人旅行者の訪問を、農村地域での滞在型旅行へと広げることを目指しています。今後は茨城県での取り組みを足がかりに、兵庫県の淡路島、長崎県、和歌山県の熊野地域などへの連携拡大も検討しています。
■ 日本人旅行者にも韓国の地方の魅力を発信
アソビカタは、韓国人旅行者を日本の地方へ誘客する一方、日本人旅行者に韓国の農山漁村の魅力を紹介する取り組みも進めています。
現在、日本語対応のサービスでは、キムチや韓国伝統の発酵調味料「ジャン」の仕込み体験、韓屋（ハノク）での宿泊、伝統酒の醸造所見学など、韓国の地方ならではの宿泊・体験商品を検索・予約できます。
予約後は、スタッフが現地事業者との連絡や移動に関する案内をサポートし、日本人旅行者が安心して韓国の地方を訪問できるよう支援します。こうした取り組みを通じて、韓国人旅行者には日本の地方の新たな旅行先を、日本人旅行者には韓国の地方ならではの体験を提案し、日韓両国の地域をつなぐ双方向の観光交流を広げていく方針です。
■ BABAGROUND代表 ホ・ジョンのコメント
韓国人旅行者の間では、日本の小さな町や村に滞在し、地域の暮らしをゆっくりと楽しみたいというニーズが高まっています。
アソビカタは、商品紹介ページの制作から翻訳、販売、現地対応までをAIとスタッフが連携して担うことで、地域事業者が大きな負担なく韓国人旅行者を受け入れられる環境づくりを支援していきます。また、韓国の地方を訪れる日本人旅行者の増加にもつなげ、日韓両国の地域がともに成長できる架け橋となることを目指します。
BABAGROUNDでは現在、韓国人旅行者の誘客に関心を持つ日本の自治体、DMO、宿泊・体験事業者からの問い合わせを受け付けています。
■ 株式会社BABAGROUNDについて
株式会社BABAGROUNDは、韓国の農山漁村における宿泊・体験・ローカルグルメなどの旅行商品を販売するプラットフォーム「アソビカタ（韓国サービス名：ノヌンボプ）」を運営しています。韓国全国400カ所以上の村や農家、地域事業者と連携し、約10万人の顧客基盤を築いています。現在は、AIを活用した商品ページ制作・翻訳・流通支援と農山漁村観光の運営ノウハウを生かし、日本の地方観光市場への事業展開を進めています。
– 会社名： BABAGROUND Inc.
– 担当者： HEO JUNG
– Email： baba@nonunbub.com
– ホームページ： https://babaground.com/ja/