節分は“鬼が主役”！「鬼在月（おにありづき）」開幕　～鬼のリゾート小豆島キャンペーン～　スタート記念イベント in 高松オルネ（2026/2/1）

子ども向け「もち投げ」＆民俗学トーク開催

小豆島ヘルシーランド株式会社のプレスリリース

小豆島観光協会／妖怪美術館（館長：柳生忠平）は、節分シーズンに合わせて観光キャンペーン「鬼のリゾート小豆島キャンペーン」（2026年2月1日～2月28日）を開始します。スタート当日の2月1日（日）には、高松オルネ（TSUTAYA BOOKSTORE 高松オルネ店）で記念イベントを開催。うどん脳、オリーブしまちゃん、みちしるべぇなどの人気キャラが集結し、子ども向けの餅・お菓子配り「もち投げ」や館内グリーティングを実施します。さらに、せとうち観光専門職短期大学と連携した民俗学トークも行い、妖怪文化と旅・地域観光の関係を“楽しみながら学べる”一日をお届けします。本イベントは、店舗内で1月15日から始まる全国の妖怪グッズ／小豆島産品のPOP UP販売とも連動し、キャンペーンおよび「YOKAI EXPO 2026」（2026年2月22日・小豆島開催）の認知拡大を図ります。

※1 鬼在月とは、出雲の「神在月」に着想を得て名付けた、小豆島ならではのコンセプトです。

妖怪美術館：小豆島土庄町の「迷路のまち」にある妖怪アートの美術館。館長は妖怪画家の柳生忠平。4つの古民家ギャラリーで妖怪作品を展示し、収蔵点数は900点を超える。年々新たに生まれる現代妖怪が世界的に注目され、仏の出版社より日-英語による図録書籍が出版されている。公式サイト https://meipam.net/ 電話0879-62-0221

「鬼のリゾート小豆島」とは

年間100万人が訪れる観光地・小豆島では、特に2月の観光客減少が大きく、宿泊施設の休業などが課題となっています。そこで打ち出す新たな挑戦が、「2月の小豆島は鬼在月」。

節分といえば「鬼は外」ですが、この島では逆転の合言葉「鬼に豆なげるべからず」のもと、節分に追い出された鬼や妖怪が全国から集まる設定で、島じゅうを舞台にキャンペーンを展開します。10月の出雲が「神在月」なら、2月の小豆島は「鬼在月」。岡山の桃太郎伝説との対比も鮮やかに、日本独自の妖怪文化を活かした“冬の新定番”観光コンテンツとして国内外へ発信していきます。

子どもたちに福を届ける「もち投げ」（餅・お菓子配り）

小豆島でお祝いや祭りの定番行事「もち投げ」は、ステージ上から餅やお菓子を来場者に向けて投げ、参加者が受け取る参加型の催しで、島の人々に親しまれています。

本イベントでは安全面に配慮し、キャラクターから子どもたちにお餅やお菓子を“配る形式” として実施。キャラクターとの交流や写真撮影も含め、ファミリーで楽しめる時間をつくります。

開催概要

イベント名：「鬼のリゾート小豆島キャンペーン」スタート記念イベント in 高松オルネ
開催日：2026年2月1日（日）
会場：高松オルネ（TSUTAYA BOOKSTORE 高松オルネ店を拠点に館内各所）
主催：小豆島観光協会／妖怪美術館
連動企画：全国の妖怪グッズ／小豆島産品 POP UP販売（店舗内・1月15日開始）

タイムテーブル（予定）

※内容・出演者・時間は変更となる場合があります。

11:00　キャラクターグリーティング①（高松オルネ館内）
13:00～13:50　餅・お菓子配り「もち投げ」（北館４階屋外広場 ORNE PARK）
14:00～15:00　トークイベント（北館3階　SHARE LOUNGE【TSUTAYA BOOKSTORE】）
15:00～16:00　キャラクターグリーティング②（高松オルネ館内）
17:00　撤収

企画内容（詳細）

① 餅・お菓子配り「もち投げ」

時間：13:00～13:50
会場：北館４階屋外広場 ORNE PARK
出演：うどん脳／オリーブしまちゃん／みちしるべぇ／スペシャルゲスト
司会：チョーケシ兄やん（妖怪美術館）
内容：キャラクターが子どもたちに向けて紅白餅や駄菓子を配布。写真撮影・交流も。

② トークイベント（せとうち観光専門職短期大学×妖怪美術館）

時間：14:00～15:00
会場：北館３階 SHARE LOUNGE【TSUTAYA BOOKSTORE】
テーマ：「旅 × 境界 × 妖怪」（仮）— 民俗学の視点から見る“境界”と旅・地域観光の関係
出演：松尾有起（民俗学／せとうち観光専門職短期大学）柳生忠平（妖怪美術館）
内容：小豆島が2月に「鬼在月」となる意味、2/22「YOKAI EXPO 2026」を見据えた妖怪文化と観光、松尾氏の出身地・島原と小豆島の歴史的な因縁、妖怪伝承などを交えて深掘り