大分県別府市・由布市と観光DX推進に関する連携協定を締結　観光DXサービス「STLOCAL」を利活用　両市をめぐる滞在型観光・域内周遊の促進を支援

株式会社ゼンリンのプレスリリース

　株式会社ゼンリン（本社：福岡県北九州市、代表取締役社長：竹川道郎、以下ゼンリン）は、大分県別府市（市長：長野恭紘）、大分県由布市（市長：相馬尊重）と、両市の観光課題の解決及び地域の活性化に向けた、「別府市、由布市及び株式会社ゼンリンとの観光DX推進に関する連携協定」を2026年7月3日（金）に締結しました。本協定においてゼンリンは、観光DXサービス「STLOCAL」を活用した別府市・由布市の両市をめぐる観光周遊を促進する仕組みを構築し、地域活性化に寄与することを目指します。

連携協定　締結式の様子（左より）別府市長野恭紘市長、ゼンリン会長髙山善司、由布市相馬尊重市長

■背景

　別府市・由布市は共に国内有数の温泉観光地であり、2025年12月には「～The Onsen Capital of the World～世界一の保養・大温泉郷協定」を両市で締結するなど、保有する観光資源を活用した地域内での周遊型・滞在型観光を推進する取り組みを積極的に行っています。

　ゼンリンは、高精度な地理空間情報とDX技術を融合し、観光地の新しい価値創造を目指す観光DXソリューション「STLOCAL」を提供しています。観光客一人ひとりの計画（旅マエ）・現地体験（旅ナカ）・帰宅後（旅アト）をシームレスにつなぐさまざまなデジタルサービスを提供し、旅そのものの満足度を最大化するほか、観光客の行動を地図上で可視化し、それらを客観的根拠として、自治体や観光事業者が観光戦略を立案できるよう支援するなど、「地図で創る観光DX」を目指しています。

　今回、大分県では初となるゼンリンと自治体との観光DX協定締結により、両市の周遊型・滞在型観光の推進に向け相互に連携・協力していきます。

■協定概要

　観光DXサービス「STLOCAL」を通じ、別府市・由布市内の観光イベントやスポット情報の発信、観光モデルコースの企画、情報発信を行います。以下に示す重点ポイント（※）を主軸に、「STLOCAL」で提供しているスマートフォンアプリの基本機能であるデジタルマップ、デジタルスタンプラリー、デジタルチケットやデジタルクーポンの機能を活用し、両市をまたぐツアーの実現や、交通課題解決、周遊状況可視化を行うことで、両市の「～The Onsen Capital of the World～世界一の保養・大温泉郷協定」の取り組みをより一層加速させることを目指します。

また初年度は国内客をターゲットとし、「STLOCAL」サービスを通じ、旅マエの旅先「検討」から、旅ナカの「認知」、旅アトの「再訪」意欲増加までを意識した一気通貫のプロモーション施策を実施します。

※重点ポイント

（1）観光コンテンツの企画、データ整備及び情報発信

（2）両市をまたぐ滞在型観光・域内周遊の実現

（3）観光消費拡大への貢献

（4）観光客誘致に資するプロモーション実施

■各者の役割

自治体名・会社名	役割
ゼンリン	観光デジタルマップサービスを通じた機能開発及び実証
別府市・由布市	連携事項推進に関する協力及び観光関連事業者等の参画促進