BrightJourneyのプレスリリース
Instagramを中心に地域の情報発信を支援するBrightJourneyが調査。SNS投稿・地図・公式サイトの情報をそろえる発信を提案
Instagramを中心に地域の情報発信を支援するBrightJourney（代表：坂田拓優）は、福島県在住の20〜69歳の男女500人を対象に「福島県民のおでかけ実態調査2026」を実施しました。
SNSで魅力的なおでかけ情報を見つけた際、普段行うことが多い行動として「Googleマップで確認する」を選んだ人は全回答者の26.4％、「Googleなどで検索する」は23.6％でした。また、訪問先を選ぶ際に事前に知りたい情報では「料金・価格帯」が50.6％で最多となりました。
BrightJourneyはこの結果を踏まえ、Instagramなどの投稿に料金・営業日時・アクセスを盛り込むとともに、地図や公式サイトでも同じ情報を確認できる状態を整えることを、地域事業者に提案します。
調査結果のポイント
1．SNSで気になるおでかけ情報を見つけた際の行動は、Googleマップで確認26.4％、Googleなどで検索23.6％、公式Webサイトで確認19.6％（全500人）。
2．おでかけ情報の発見・確認にInstagramを使う106人では、SNSで気になる情報を見つけた際にGoogleマップで確認する回答が44.3％。
3．訪問先を選ぶ際、事前に知りたい情報の最多は料金・価格帯50.6％。営業日時やアクセスも上位に。
公開レポート：https://www.brightjourney.jp/research-fukushima-outing-2026.html
本リリースの割合は、性別・年代を均等に割り付けた回答者の結果です。県民全体を代表する推計ではありません。
1．SNSで気になる情報を見つけた際、検索・地図・公式サイトも確認
SNSで魅力的なおでかけ情報を見つけた際、普段行うことが多い行動として、Googleマップで場所・写真・口コミなどを確認する26.4％（132人）、Googleなどで場所や店名を検索する23.6％（118人）、店舗・施設などの公式Webサイトを確認する19.6％（98人）が選ばれました。
Q5／全回答者500人／複数回答・最大3つ。SNS全般についての設問です。「SNSではおでかけ情報をほとんど見ない」と回答した154人（30.8％）も分母に含みます。SNS閲覧者だけを分母とした割合ではありません。
別の設問で、実際に行くかを決める前の確認先を尋ねたところ、Google検索29.8％、Googleマップ20.6％、公式Webサイト20.2％でした（Q3／全500人／複数回答・最大3つ）。発信時には、投稿内容とあわせて、これらの確認先に掲載する情報も考える必要があるとBrightJourneyは捉えています。
2．Instagramでおでかけ情報を得る層でも、検索・地図を併用
おでかけ先を知るきっかけ（Q2）または訪問前の確認先（Q3）で、Instagramの「店舗・施設などの公式アカウント」「地域情報アカウント・インフルエンサー・一般ユーザーの投稿」のいずれかを選んだ回答者は、重複を除いて106人でした。
この106人のQ5の回答を見ると、Googleマップで確認する44.3％（47人）、Googleなどで検索する37.7％（40人）、公式Webサイトを確認する30.2％（32人）でした。
Q5／上記のInstagram利用層106人／複数回答・最大3つ。SNS全般についての自己申告であり、Instagramの投稿から検索・地図へ移動した割合や、来店効果を測定した結果ではありません。
3．事前に知りたい情報は、料金や営業日時
行き先を決める際、事前に分かると「行ってみたい」「安心して行ける」と感じる情報では、料金・価格帯が50.6％（253人）で最多でした。次いで営業時間・定休日・開催日時34.0％、所在地・アクセス方法29.0％でした。
Q4／全回答者500人／複数回答・最大5つ。15選択肢のうち選択率の上位5項目を掲載。料金の選択率は、安さを最優先することや値下げの効果を示すものではありません。
4．年代によって異なる情報源。Instagramも分けて比較
おでかけ先を知るきっかけは、全体ではテレビ31.0％、家族・友人・知人からの口コミ22.6％が上位でした。年代別では20代のYouTube26％、60代のテレビ51％がそれぞれ最多でした。
Instagramは2つの選択肢に分けて尋ねています。30代では店舗・施設などの公式アカウント17％、地域情報アカウント・インフルエンサー・一般ユーザーの投稿14％でした。
Q2／各年代100人（男女各50人）／複数回答・最大3つ。18選択肢から4項目を抜粋。Instagramの2項目には重複回答があるため、割合は単純合算できません。
地域事業者と自治体の情報発信への提案
以下は調査結果を踏まえたBrightJourneyの提案です。施策による来店や売上への効果を、本調査で実証したものではありません。
Instagramの投稿に、訪問を判断するための情報を添える
料理や施設の魅力を伝えるリール・写真に、料金や体験内容、営業日時、アクセス、駐車場などを組み合わせます。Q3で「特に追加で確認しない」と回答した人も29.0％いたため、最初に目にする投稿内でも判断に必要な情報を確認できるようにします。
投稿・Googleマップ・公式サイトの情報をそろえる
Instagramで紹介する店名・施設名を検索しやすい表記にそろえ、Googleマップや公式サイトの営業日時、所在地、料金、予約方法を点検します。プロフィールや詳細記事から必要な情報へ進めるようにし、変更があれば各掲載先を更新します。
届けたい相手に合わせて媒体を選び、反応を確かめる
Instagramを軸とする場合も、自社の顧客構成や過去の反応と照らして企画し、地域Webメディアなどとの組み合わせを検討します。投稿の閲覧や保存に加え、詳細ページの閲覧、予約なども確認し、発信内容を改善します。
調査の背景とBrightJourneyについて
BrightJourneyは、Instagramを中心とした地域SNSメディア「たくゆり」と地域Webメディア「ふくしま街さんぽ」を運営し、地域PR、SNS運用支援、Web・コンテンツ制作、研修を行っています。
今回の調査は、自社メディアのフォロワーに対象を限定せず、おでかけ先の選び方や情報収集の実態を把握するために実施しました。Instagramで魅力を伝える企画と、訪問を検討するための情報の整理をあわせて考える材料として活用します。
調査概要
調査名：福島県民のおでかけ実態調査2026
調査主体・方法：BrightJourney／Freeasyによるインターネット調査
回収期間：2026年9月17日〜9月30日
対象・有効回答数：福島県在住20〜69歳の男性・女性500人
割付・設問数：男女×20代・30代・40代・50代・60代の10区分、各50人／10問
「おでかけ」は、通勤・通学や日常的な食料品の買い物などを除く、休日や余暇に楽しむための外出を指します。特に記載がない場合、行き先は福島県内・県外を問いません。
性別・年代を均等に割り付けた調査で、福島県人口に合わせた重み付けはしていません。割合は本調査の回答者における結果であり、県民全体を代表する推計ではありません。複数回答の割合の合計は100％になりません。普段の情報収集や行動についての自己申告であり、実際の媒体間移動、来店率、購買、広告効果、因果関係は測定していません。
取材・お問い合わせ
調査に関するお問い合わせ、地域の情報発信や販促企画のご相談
BrightJourney 代表 坂田拓優
メール：info@brightjourney.jp
Webサイト：https://www.brightjourney.jp/
