【自治体・観光団体向け】Redditを活用したインバウンド情報発信支援プログラムを10月22日から開始 (株)トムスが3カ月間無償サポート

株式会社トムスのプレスリリース

約2万人が参加する地方観光コミュニティの運営経験と浜松・浜名湖での支援実績を活用し、インバウンド情報発信を無償サポート。第1弾は1団体限定、11月30日まで募集。

株式会社トムス（本社：静岡県、代表取締役：中川豊章、以下「当社」）が運営する、日本の地方観光に特化したRedditコミュニティ「r/ExploreLocalJapan」のメンバー数は、2026年10月20日時点で1.9万人に達しました。これを受け当社は、地方自治体、観光協会、DMO等を対象に、Redditを活用した「インバウンド情報発信支援プログラム」を開始します。

訪日外国人旅行者が増加する一方、地方では海外旅行者に地域の魅力を知ってもらうための情報発信が課題となっています。

そこで、本プログラムでは採択団体の担当者や地域の観光事業者が、Redditを活用して海外旅行者へ継続的に情報を届けられるよう、活用研修から発信テーマの設計、運用体制づくりまでをオンラインで3カ月間、無償で支援します。

また、今回の無償プログラムとは別に、自治体、観光協会、DMO、地域団体、企業等を対象としたReddit活用研修や、地域の課題や発信体制に応じた個別相談も受け付けており、地域の人や事業者が自ら海外旅行者と対話し、発信のノウハウと関係性が地域に残る仕組みづくりを目指します。

【プログラム概要】

対象	地方自治体、観光協会、DMOなど、地域の観光振興を担い、海外向け情報発信に取り組む、または今後取り組む予定の団体
採択数	１団体
支援期間	３か月間
実施形式	オンライン
参加費	無料
募集締切	2026年11月30日
主な支援内容	1.　地域資源と観光課題の整理 2.　Reddit活用研修 3.　地域に適した施策の設計 4.　英語コンテンツの企画支援 5.　地域事業者を巻き込む仕組みづくり 6.　効果測定と改善 ※本プログラムは、特定の閲覧数、来訪者数、宿泊者数、売上等の成果を保証するものではありません。

募集要項・お申込みはこちら

■訪日外客数は過去最多。地方に「発見される入口」を

日本政府観光局（JNTO）が発表した推計値によると、2025年の年間訪日外客数は4,268万3,600人となり、過去最高を更新しました。※1

訪日旅行市場が拡大する一方で、主要な観光地ではオーバーツーリズムも課題となっており、地方への誘客や地域内での観光消費の拡大は、引き続き重要なテーマです。

日本各地には、海外ではまだ十分に知られていない自然、食、文化、工芸、温泉、鉄道、地域の日常など、多様な観光資源があります。

当社は、地方が訪日需要を取り込むためには、地域の魅力そのものに加え、海外旅行者がその地域の存在を知り、具体的な旅行先として検討するための「発見される入口」を増やすことが重要だと考えています。

そこで、現在世界中のユーザーが利用している「Reddit」に注目しました。

まだ知られていない場所や実体験について利用者同士が情報を交換するRedditに地域情報が蓄積されることで、旅行者の選択肢を広げ、地方への誘客につながる新たな情報接点になり得ると考えています。

※1　出典：日本政府観光局（JNTO）「訪日外客数（2025年12月推計値）」（2026年1月21日）

https://www.jnto.go.jp/news/press/20260121_monthly.html

■世界で利用が拡大するReddit、旅行情報の交換にも活用

Redditは、旅行、地域、趣味など、興味・関心ごとのコミュニティが集まるソーシャルプラットフォームです。

各コミュニティでは、利用者が質問や体験談、写真、情報などを投稿し、それに対して他の利用者がコメントや投票を行います。

個人の発信を中心とするSNSとは異なり、特定のテーマを軸に利用者同士で情報や意見が交わされる点が特徴的で、一方向の広告では得にくい、実体験に基づく情報が蓄積されます。

Reddit, Inc. が2026年7月30日に発表した2026年第2四半期の業績によると、1日あたりのアクティブユニーク数（DAUq）は前年同期比18％増の1億3,030万、週間アクティブユニーク数（WAUq）は同24％増の5億1,460万に達しています。※2

旅行関連のコミュニティでは、「公共交通機関だけで移動できるか」「子ども連れでも楽しめるか」「何日間滞在すべきか」「タトゥーがあっても温泉を利用できるか」といった具体的な旅行計画について質問し、旅行経験者や現地在住者らが回答する情報交換も行われています。

一方、Redditではコミュニティごとに独自のルールや文化があり、投稿者にはそれぞれのルールを理解した上で、宣伝に偏らない情報提供や、地域・組織との関係性を適切に開示したコミュニケーションが求められます。

当社では、こうしたReddit特有のコミュニケーションを踏まえ、自治体や地域の観光事業者が海外旅行者と継続的に接点を持つための支援を行います。

※2　出典：Reddit, Inc.「Reddit Reports Second Quarter 2026 Results」（2026年7月30日）

https://investor.redditinc.com/news-events/news-releases/news-details/2026/Reddit-Reports-Second-Quarter-2026-Results/default.aspx

■1.9万人以上が参加する「r/ExploreLocalJapan」

「r/ExploreLocalJapan」は、有名な観光ルートだけではない日本各地の魅力を、英語を中心に発見・共有するためのRedditコミュニティです。

https://www.reddit.com/r/ExploreLocalJapan/

海外から日本を訪れた旅行者、日本に暮らす外国人、地域をよく知る人などが、写真、旅行体験、交通手段、飲食店、宿泊施設、地域文化、旅行計画などの情報を投稿しています。

コミュニティのメンバー数は、2026年10月14日時点で約1.8万人に達し、現在も1日あたり平均130人ほど増加し続けています。

また、投稿の累計閲覧数は14.5万回を超え、そのうち約74.8％が海外からの閲覧が占めています。

※確認できた32投稿の加重平均で算出

Redditに寄せられる投稿には、紹介された地域を今後の旅行先として検討する趣旨のコメントや、その地域へのアクセス方法、必要な滞在日数など、具体的な旅行計画に関する質問も寄せられています。

佐渡島を紹介した投稿では、必要な滞在日数や公共交通機関での移動可否について利用者同士での情報交換が行われており、地域を知り、具体的な旅行計画を検討する段階へとつながるケースも見られました。

■浜松・浜名湖地域での観光情報発信支援

当社は、公益財団法人浜松・浜名湖ツーリズムビューローと連携し、3カ月間にわたりRedditを活用した海外向け観光情報発信を支援しました。

浜松・浜名湖地域の食、自然、交通、観光施設、文化などを紹介する13件の投稿により、合計約4万1,800回のインプレッションを記録しています。

投稿には、浜松を今後の旅行先として検討する反応や、うなぎなど地域の食に関するコメントが寄せられました。また、アクセス方法や子ども連れでの旅行に関する質問に対し、地域を詳しく知る利用者が情報を補足するなど、旅行計画を支援する交流も生まれたほか、当社が直接関与していない一般利用者による浜松の観光情報の投稿も確認されました。

観光ウェブサイトへの流入後の行動をGoogle Analyticsで確認したところ、Reddit経由のユーザーは、1人当たり約4件のクリック、スクロール、ページ閲覧等のイベントを記録しました。当社が同サイトで計測したGoogle広告経由ユーザーと比較すると、約3～4倍のサイト内行動量となります。

※2025年4月～6月測定、Reddit上の投稿から観光ウェブサイトへの流入をGoogle Analyticsで分析。
※流入経路によって配信条件、ユーザー属性等が異なるため、単純な広告効果の比較を示すものではありません。

これらの結果から、当社ではRedditを、情報を届けるだけでなく、地域に関心を持った旅行者をより深い情報探索へつなげる接点の一つとして活用できる可能性があると考えています。

■プログラム第１弾：1団体を3カ月間、無償で伴走支援

今回のプログラムでは、地域に代わって当社が情報発信を続けるのではなく、自治体、観光協会、地域の観光事業者等が、自ら継続的に海外旅行者へ情報を届けられる体制を地域内につくることを目指します。

対象	地方自治体、観光協会、DMOなど、地域の観光振興を担い、海外向け情報発信に取り組む、または今後取り組む予定の団体
採択数	1自治体
支援期間	3カ月間
実施形式	オンライン
参加費	無料
募集締切	2026年11月30日

■主な支援内容

地域資源と観光課題の整理
地域の観光資源、海外向け情報発信の現状、想定する旅行者層、受け入れ上の課題を整理します。
Reddit活用研修
Redditの仕組み、利用者の特徴、コミュニティごとの文化とルール、関係性の開示、海外ユーザーとのコミュニケーション方法を共有します。
地域に適した施策の設計
地域資源、交通環境、ターゲット市場、発信できる人員等を踏まえ、実施可能な施策を共同で検討します。
英語コンテンツの企画支援
海外旅行者に伝わりやすいテーマ、タイトル、写真、説明文、質問への回答方法を設計します。
地域事業者を巻き込む仕組みづくり
飲食店、旅館、観光施設、体験事業者等が発信に参加できるよう、役割分担、投稿ルール、確認フロー、運用体制を整えます。
効果測定と改善
投稿の閲覧数、反応、コメント、質問内容、ウェブサイト流入後の行動等を分析し、海外旅行者が関心を示すテーマや改善点を整理します。

※本プログラムは、特定の閲覧数、来訪者数、宿泊者数、売上等の成果を保証するものではありません。