ローカルインフルエンサーと百貨店が連携　福島の“推し”が集まる新催事「ふくしま推しフェス2026」初開催

　福島民報社が主催し、うすい百貨店を会場に開催する新催事「ふくしま推しフェス2026 ～ふくしま県の物産展～」が、2026年5月14日（木）より初開催されます。

　本催事には、福島県内で活動するローカルインフルエンサー3組が発信・企画協力として参画。来場者参加型の「ふくしま推しフェス総選挙」や「プレゼントキャンペーン」などを通じて、買い物が“参加体験”につながる新しい物産展として展開します。

BrightJourneyは本催事に発信・企画協力パートナーとして参画し、事前告知から会期中の情報発信まで、SNSを活用した来場導線づくりを担います。

企画の背景

　百貨店催事の来場者層は年々高齢化し、20〜30代との接点づくりが全国的な課題となっています。福島県内唯一の百貨店であるうすい百貨店も例外ではなく、若年層の催事離れと来場動機の固定化に直面しています。

　一方、福島県内ではInstagramやTikTokを中心に「地元のスポット」を発信するローカルインフルエンサーが台頭し、SNS経由での来店・来訪が可視化されつつあります。本企画は、この“地域SNS発信力”と百貨店催事を掛け合わせ、地域の魅力発信と来場体験の両面から福島を盛り上げる、県内初の試みです。

企画コンセプト：「物産展」から「推しフェス」へ

　「ふくしま推しフェス2026」は、従来の物産展の枠組みを刷新し、福島の推しを見つけ、応援したくなるフェスとして再定義した催事です。売場を並べるだけでなく、福島の魅力をSNS時代に合った視点で発信していくことで、次のような体験を目指します。

　・SNSで見たくなる、行ってみたくなる、推したくなる体験を届けること

　・福島の食・工芸・店・人の魅力を、推したくなる切り口で伝えていくこと

　・年に一度、ふくしまへの地元愛が高まるイベントを目指すこと

来場者参加型「ふくしま推しフェス総選挙＆プレゼントキャンペーン」を実施

　本催事では、来場者が主役になれる参加型企画として、「ふくしま推しフェス総選挙」と「プレゼントキャンペーン」を実施します。会場内で3,000円以上お買い上げのうえ、推し店舗へ投票いただいたお客さまを対象に、温泉宿泊券などの豪華景品が当たるプレゼントキャンペーンも展開し、買い物そのものがイベント体験につながる催事を目指します。

　「買ったら終わり」ではなく、自分の意思で“推し”を選んで投票し、その流れでプレゼントキャンペーンにも参加できることで、来場者が自分の意思で催事に参加し、応援する楽しさを感じられる仕組みとしています。リアルタイムで変動するランキングによる会場の一体感に加え、温泉宿泊券などの豪華景品が当たるプレゼントキャンペーンによって、来場・回遊・購買を後押しする企画として展開します。

「百貨店×ローカルインフルエンサー」という新しいアプローチ

　本企画の特徴のひとつは、百貨店催事にローカルインフルエンサーによるSNS発信を組み合わせている点です。インフルエンサー単独のPRや、百貨店単独の催事告知にとどまらず、地域に根ざした発信力と百貨店催事の集客力を掛け合わせたプロモーション設計に取り組みます。

　本企画には、福島県のお出かけ・グルメ情報を発信する「たくゆり｜福島県のお出かけガイド」、フリーアナウンサーとして地域の魅力を発信する「幡谷明里」、福島グルメ・おでかけ・観光情報を発信する「えいた」の3組が参加します。それぞれの視点から“推し”の店舗や商品を紹介し、SNSを通じて催事の魅力を発信します。

　BrightJourneyは、発信・企画協力の立場から、事前告知から会期中の情報発信までを支援し、インフルエンサーを通じた複層的なコミュニケーションによって、来場導線づくりと催事の盛り上げに取り組みます。

開催概要

BrightJourneyについて

　BrightJourneyは、福島県のお出かけ・グルメ情報を発信するInstagramアカウント「たくゆり｜福島県のお出かけガイド」および地域メディア「ふくしま街さんぽ」を運営する、地域密着型デジタルマーケティング事業者です。SNS運用支援、地域PR・取材、デジタル広告、LP制作、セミナー・研修などを通じて、地域事業者の持続的な成長を支援しています。

　本催事においても、SNS時代に合った発信と企画を通じて、福島の魅力を“推したくなる体験”として届けてまいります。

【運営メディア】

たくゆり｜福島県のお出かけガイド：@takuyuri_fukushima

ふくしま街さんぽ：https://fukushimamachisanpo.com/

【本件に関するお問い合わせ】

BrightJourney　代表：坂田 拓優

Email：info@brightjourney.jp

Webサイト：https://brightjourney.jp/